小米估值40亿美元引热议 软实力成终端竞争重要砝码 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月27日 16:00 |
作者： |
田超 |
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移动互联网的热潮汹涌澎湃，充满个性化的移动互联服务正在成为影响终端消费选择的重要因素。随着终端硬件竞争的白热化，单纯终端硬件生产的利润已日薄西山，厂商竞争的焦点开始转向软服务
■本报记者 田超
小米科技联合创始人雷军26日宣布，小米科技已经完成第三轮融资，融资金额为2.16亿美元。第三轮融资后，小米科技的估值已达40亿美元。按照目前小米的销量计算，小米手机的利润每部近乎七八百元。尽管连小米方面也在极力否认这样的利润率，但这并不影响国内互联网巨头进军智能手机市场的决心。
互联网厂商最大优势在于软服务，互联网厂商的入局预示着终端厂商的比拼将从单纯硬件比拼转向应用角力，厂商的“软”实力逐步成为竞争的重要砝码。
终端厂商竞争激烈
移动互联网的发展，给终端厂商提供了发展机遇也带来了挑战，厂商的竞争不可谓不激烈，市场占有率的座次也不断重排。小米的估值高达40亿美元，高通全球副总裁沈劲认为，互联网企业进军手机是手机产业在中国爆发式发展所带来一个必然结果，是一种竞争的表现。智能手机的发展模式把手机成本做得很低，也要考虑价值提升方面，比如硬件软件深度集成。
从全球市场看来，多家华尔街投行日前发布报告称，苹果和三星在智能手机市场的份额总和为55%，这一优势仍在继续扩大。而谷歌在收购摩托罗拉移动之后也开始进军移动终端硬件市场，据悉，Google自有品牌Nexus平板将于美国旧金山举行的Google I/O大会上发布，该平板兼容性更好，在应用方面操作体验会更流畅。此外谷歌还开设了一家网络商店出售将来的安卓终端，外界预计谷歌将投入巨资推广这些产品。同时，面对急速萎缩的市场份额，诺基亚正在逐渐抛弃塞班，换用微软的软件。
据IDC的数据显示，安卓手机在今年一季度全球智能手机发货量当中占据59%的份额，高于去年同期的36.1%；苹果手机的份额则从18.3%上升到23%。同一时间段，安装诺基亚塞班系统的智能手机从26%下降到6.8%。此外，微软在与包括HTC、诺基亚、三星电子和中兴通讯在内的手机制造商合作后，不断完善和壮大自己的Windows Phone操作系统，据预测，Windows Phone、安卓、和苹果在2012-2016年期间的市场份额复合年增长率分别会是46.2%、9.5%以及10.9%。。
比拼从硬件转向应用
“硬件低利润甚至零利润，而内容软件挣钱”是智能手机企业一直在表达的观点，但当前大家争论的焦点几乎都集中在硬件配置和价格上。
处理器从单核、双核到四核，堪称跨栏速度；而屏幕也从3.5寸扩到4寸、再到5寸，可谓扶摇直上，只恨手掌不够大；手机像素的增长也坐上了火箭，从300万、1000万、1400万乃至诺基亚PureView 808的4100万像素，智能手机大有赶超相机的趋势。然而，移动终端终归是用户使用体验的一个载体，随着硬件技术的不断改进，移动终端同质化不可避免，“硬件过剩”的观点逐渐在消费者和业界企业中获得认同。
无论是谷歌还是苹果，都致力于开发出属于自己品牌的应用商店，而在线应用商店的模式，也得到了用户和市场的高度认可。根据最近苹果官方数据显示，目前App Store的总下载量已经超过了250亿次，如果下载速度继续以这样的速度增加，那么到今年年底App Store下载量就能突破500亿次。谷歌Play Market的装机量更胜于苹果，目前Play Market并非只能提供应用或者游戏下载，将来还会加入音乐、电影等各种应用。而微软发布Windows Phone 8操作系统来对抗苹果和谷歌对智能手机市场的不断蚕食，目前Windows Phone应用市场应用数量已经超过10万。此外，第三方应用商店也发展的如火如荼，据统计，目前国内各大运营商的商店、各种手机制造商的商店还有各大第三方应用程序商店，渠道总数超过400家。
软实力成竞争焦点
不管移动终端如何突飞猛进的发展，软件应用才是更贴近用户生活的必要组成部分，也是能否被用户认可的关键所在。相对于大多数强大的硬件，参数让消费者生涩难懂，而如何让消费者明白的享用其中的服务，才是未来手机外延服务成功与否的衡量标杆，这也是一种顺应未来用户需求的姿态。苹果能取得如今的成绩，与其软实力的不断提升有着极大的关系，短短4年间，依托iOS系统平台，苹果形成了一个庞大的商业生态链，第三方应用达到了60万左右。
当智能手机厂商单纯比拼硬件的做法成为陈旧不堪的手段时，智能手机的市场争夺焦点开始向直接决定用户体验的“软件”层面转移。近日，苹果发布了iPhone和iPad下一个版本的软件，其中一系列功能就是为了与谷歌拉开距离。这包括一款地图服务和改进版的Siri虚拟助手。增强的Siri为用户搜索信息提供了使用传统的谷歌搜索框之外的一个新选择。谷歌也不甘示弱，加快了推出能与Siri竞争的软件的步伐，据称这款软件将运行于安卓终端上。
在移动终端硬件不断升级而使人们陷于疲惫的今天，细分使用群体，开发更加靠近用户的软件应用，打造更受青睐的软实力将成为考验终端厂商未来发展的重要砝码。
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