深圳商报记者 陈 姝

　　“史上最大规模电商价格战”在6月18日进入高潮。在京东商城店庆日的这一天，京东掀起的一场“诺曼底大惠战”，也促成了电商行业“大会战”。天猫、苏宁易购在昨日掀起针对京东的价格战，而在昨日之前，国内排名前十的电商平台几乎都已启动促销行动。有统计显示，在价格大战的推动下，中国网购商品的价格指数已经连续三月走低。

　　不过，在这场价格战愈演愈烈之时，也有业内人士向记者表示，这场所谓的“史上最大规模电商价格战”只是一个噱头，所谓的让利和“巨亏”并非拿出真金白银，只是减少利润。

　　京东、天猫、苏宁正面交锋

　　昨日是京东商城的店庆日，京东的会员都在这一天收到来自京东“最强店庆日”的促销短信。京东称，让利10亿再送6.18亿京券，并从18日开始展开48小时的全网疯抢。而早在昨日之前，京东的促销海报就在深圳等各大城市户外登陆，声势颇为浩大。

　　与此同时，天猫也放出豪言，要在6月18日再造一个网购狂欢节。从15日开始，天猫就开始为消费者“无门槛”派送价值4000万元的现金红包，红包可18日当天在天猫全场通用。天猫方面明确表示，此次6·18网购狂欢节不在乎成交，只在乎有多少消费者得到实惠。同时向京东开战的还有苏宁易购，昨日在全月发起的“全网比价，提供差额补返”的基础上，苏宁易购再度开启“超级0元购，买多少返多少”活动，号称涵盖了全品类近3000款商品。天猫电器城和苏宁易购相关人士不约而同地透露，这只是“开胃小菜”，“好戏还在后头”。

　　其实从5月份开始，中国排名前十的电商网站几乎都展开了不同的促销活动，包括腾讯电商、当当网、腾讯旗下的易迅、国美旗下的库巴网，连鲜少参与任何价格战的亚马逊也不例外。有的网站更是在宣传语中明确将矛头指向京东，如早在5月31日，当当网就打出了“浴血征东”等口号，库巴网则在6月初发起了“阻击6·18”的活动。易迅虽然没有明说，却在部分商品下面用红字标出“秒杀某东”的字样。

　　电商打仗消费者受益

　　在京东商城的竞争对手看来，他们把这一个月以来的价格战称为“征东”，而在京东看来，正是因为自己的高调促销，才使得其他电商“无奈”加入。

　　对于商家来说，这块围剿京东的战争，最直接的发力点就是价格战，目前国内的大部分网购用户还是价格导向性用户，价格战能够最迅速有效地刺激消费者。“大家无非是想一起来把市场做热，在这样的形式下，不跟进价格战就可能被市场遗忘”，腾讯电商部门相关人士昨日向记者表示。

　　无论是“狙击京东”，还是“无奈加入”，电商企业都希望抢在京东商城店庆前抢夺流量与人气。而这场价格战的最终也让消费者受益，一淘网的搜索数据显示，中国网购商品的价格指数已经连续三月走低，5月份仅在数码家电领域，每天降价的商品超过10万件。随着各大B2C价格战力度的加强，预计近期平均每天降价商品数量会再增加50%~100%，此时正是消费者出手抢购的最佳时机。

　　让利红包都是“变相打折”

　　据数据显示，近1个多月以来的电商价格战，几家电商巨头宣称用来降价让利的巨资投入总额已将近70亿元。在这场价格战愈演愈烈之时，也有人质疑这场所谓的“史上最大规模电商价格战”只是一个噱头，所谓的让利和“巨亏”并非拿出真金白银，只是减少利润。

　　一位业内人士昨日向记者表示，电商企业投入资金一般分三种，一部分是电商企业的营销费用，第二部分是所谓的“红包、现金”回馈，一般是电商网站和品牌商家各出一部分，第三部分就是“让利”了，比如拿出一些商品来降价促销，不是不赚，而是少赚。他说，第二三部分的投入其实也就是电商企业为吸引消费者而作出的“变相打折”。

　　而对于某些电商所宣传的“巨亏×亿”、“补贴×亿”，有业内人士就向记者表示不太可能，“中国现在的电商企业毛利最多做到10%，如果你要亏1个亿，就等于说你得做到10个亿”，“如果一次促销计划亏5亿，那起码要做到50亿销售额才能打平收支，这可能吗？”易迅网CEO卜广齐如此表示。

　　天猫公关部负责人颜乔认为，用户粘性建立一定是个长期的过程，价格其实是一个方面，重要的是能否提供长期稳定的好商品和服务，同时给商家更好的生存空间，这样才会形成粘性。“纯砸钱是砸不出粘性的”。

　　随着电商巨头不断加码，这场价格战是否还会延续呢？天猫方面表示，近期将公布天猫整个下半年的营销计划。“投入不会少，都是天猫自己掏钱，重点还是针对商家补贴和消费者实际获益上”。腾讯电商部门相关人士称表示，腾讯的策略一直都是“错峰”，扎堆促销并不明智，分散了消费者的注意力，让厂商疲于奔命，也给物流造成压力。