| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年06月15日 09:11 |
作者： |
张颖 |
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电商行业“史上最大规模的电商战”进入高潮。昨日，天猫向记者透露，继“双十一”年度促销后，将于6月18日再造一个网购狂欢节。6月15日-18日，天猫将为消费者无门槛派送价值4000万元现金红包，现金红包可以在天猫全场通用，无任何限制。
值得一提的是，6月18日正是京东商城周年店庆日，天猫此举被业内解读有针对性地对京东商城开战。
对此，天猫有关负责人表示：“6月18日网购狂欢节不在乎有多少成交，只在乎有多少消费者得到实惠。我们不但拿出4000万元的自有资金直接回馈消费者，还将动员全部类目、所有商品全线参加网购狂欢节，现金红包一站通行，不受任何限制。”
按照天猫规则，此轮消费者获得现金红包将是“零门槛”。6月15日-17日，只要会员登录天猫首页，每天10∶00至22∶00间每一小时会放出红包，点击即可随机获得，每天发出600万个红包。每个用户ID每天可领取12个红包。与此同时，6月15日-17日每逢11∶11、15∶11、20∶11三个时点，天猫首页会随机出现天猫logo，会员点击logo随机获得面值最高4999元的红包。6月18日当天，天猫首页还将送出216个价值4999元红包，10∶00至17∶59，每隔5分钟送出一个；18∶00至21∶59，每隔2分钟送出一个。
“消费者所得的红包在6月18日当天天猫全场可用，没有商品限制，余额仍可再买。”上述负责人进一步指出，“在同一个订单中可以使用多个红包，而当订单金额低于红包金额时，红包剩余的金额还可以在其他订单中继续使用。”
市场分析人士认为，天猫之所以有能力提供大额无限制补贴，受益于其平台型的运作方式无需进货和管理库存，令其保持了健康的现金流和毛利率。数据显示，阿里巴巴集团去年营收达到38亿美元（约240亿元人民币），其中，天猫毛利润高达50%，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。
易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示：“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。阿里能采取一切措施应对竞争，从而保持较大的领先。”
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