| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年06月15日 11:07 |
作者： |
马晓芳 |
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为了挽救颓势，诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普打算继续给公司做个“大手术”。
诺基亚昨天宣布，计划在2013年之前，全球范围裁员1万，重组费用将达到10亿欧元，但公司计划到2016年之前节约16亿欧元的生产成本。同时作为重组计划的一部分，诺基亚将会关闭位于芬兰、德国和加拿大的组装工厂，并进行高层管理团队的大洗牌。
“为了保证诺基亚的长远竞争力，这些裁员是我们重组计划中最艰难的部分。”埃洛普在对外声明中表示。
重组细节
自从埃洛普2010年9月出任诺基亚CEO以来，诺基亚的裁员总数已经达到4万人。今年2月，诺基亚刚宣布了一项4000人的裁员计划。
到今年3月底为止，诺基亚（不包括合资公司诺基亚西门子）的员工总数为5.36万人。这意味着裁员规模占员工总数约1/5，如果包括诺西在内，诺基亚的总人数达到12.2万人，不过诺西也正在全球范围展开裁员计划，计划在2013年前裁员1.7万人并节省10亿欧元的成本和开支。
对于裁员计划对中国区的影响，诺基亚中国未对记者的采访作出回应。不过，根据诺基亚之前几次的调整方向，关闭欧洲的生产工厂并逐渐向韩国和中国转移是其重要战略。
相对于前几次，本次重组计划因为涉及到管理层的洗牌，显得更为“猛烈”。埃洛普称，从明年4月开始，成本缩减计划将会加速，如果需要的话，还会采取进一步行动。
根据诺基亚此次公布的信息，前首席营销官杰里?德瓦尔德（Jerri DeVard），前手机部门执行副总裁玛丽·麦克道威尔(Mary McDowell)以及市场部执行副总裁尼可拉斯?萨万德(Niklas Savander）将会离职。
同时，诺基亚任命朱哈·普凯达(Juha Putkiranta)为运营副总裁；任命蒂莫?托卡宁(Timo Toikkanen)为手机业务部门执行副总裁；任命克里斯?韦伯(Chris Weber)为销售和营销部门执行副总裁；任命图拉·雷帝拉(Tuula Rytila)为高级副总裁兼首席营销官，苏珊?希恩(Susan Sheehan)为公关高级副总裁。普凯达、托卡宁和韦伯将加入诺基亚管理团队，任命于2012年7月1日生效。
诺基亚的重组目标是：重点投资能够使Lumia智能机更加出众、吸引更多用户的产品和服务；投资地理位置服务，使其成为诺基亚产品富有竞争力的特性之一，并向新领域拓展地理位置平台；提升功能型手机业务的竞争力和盈利能力。
“我们必须重塑我们的运营模式，以保证我们的架构能够支撑我们的竞争雄心。”埃洛普在声明中如此解释。
下调二季度盈利预期
公布裁员和重组计划的同时，诺基亚还下调了第二季度的盈利预期，这是一年多来第三次下调。
诺基亚警告称，第二季度手机业务的亏损将会高于预期。诺基亚第一季度的亏损占营运收入的3%，诺基亚称第二季度与第一季度“相同或者更低”。
到2012年第一季度末，诺基亚与重组相关的现金流出约为4.5亿欧元。从2012年第二季度开始，诺基亚预计2012年与重组相关的现金流出约为6.5亿欧元，2013年约为6亿欧元。据了解，在与一系列重组活动相关的19亿欧元费用总额中，诺基亚预计非现金支出约为2亿欧元。
诺基亚已经连续4个季度出现亏损。第一季度，诺基亚手机的出货量下滑24%，导致三星超越诺基亚成为全球第一大手机厂商。
自从苹果2007年推出iPhone以来，诺基亚的股价已经跌去了70%，市值损失高达700亿欧元。运营利润率从2007年的20%以上跌到了目前的仅3.7%。
与微软合作的Windows Phone系列手机的市场进展也低于投资者预期。第一季度，诺基亚总共卖出了200万部Lumia手机，而苹果则卖出了3510万部iPhone。该系列手机由于中国市场刚开始出售，对总体销量尚未产生明显影响。
除了智能手机之外，诺基亚对塞班系统手机也并未放弃，诺基亚表示，将继续研发塞班S40和S30设备，并继续投资Nokia Browser等功能手机核心技术。
与此同时，诺基亚宣布收购瑞典成像技术公司Scalado，以“巩固公司的成像业务”，同时，跟欧洲私募股权基金EQT VI达成协议，向对方出售旗下奢侈手机品牌Vertu，诺基亚没有公布出售价格，但据之前的媒体报道，大约在2亿欧元。
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