| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月14日 16:01 |
作者： |
聂晓飞 |
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返利网站的神话正在破灭。太平洋直购网在多地被查处，福建百分百返利网崩盘，温州百业联盟倒闭，福州万商网关门……返利网站刮起一阵血雨腥风。如多米诺骨牌般一个个倒下的网站背后，是风声鹤唳的网络传销，是消费者的恐慌，是人们对返利模式乱象的思考。
随着国内电子商务市场的风生水起，返利网站开始在网购市场大行其道。线上商家为了提升产品销量，将一部分利润分给推广者，而推广者又将利润返还给消费者，返利平台由此而生。从本质上而言，返利网站只是商家与推广者吸引用户并提高用户粘性的手段。但不得不承认，这种方式确实为用户带来了实惠，也为电商市场的发展注入活力。正因如此，返利网站在国内迅速发展。日前，中国反传销志愿者联盟网发布的《2012中国消费返利模式调查报告》显示，目前以“消费返利”为经营方式的企业组织已经达到2000多家，“消费多少全额返还”的企业也已达到近1000家。
然而，正当商家为持续增长的用户喜不自禁，用户为幅度越来越高的返利笑逐颜开时，返利网站却迎来了一场暴风雨，强度之大令人瞠目。形势急转直下，返利网站一下子从带给用户实惠的天使变身为暗设非法传销与重重陷阱的恶魔。
漫天飞舞的负面消息下，各方反应不一。监管部门加大治理力度——公安部将于6-7月间，集中打击消费返利公司。正规返利网站苦不堪言——这场声势浩大的大清洗，让正规的返利网站受到严重内伤。京东网上商城宣布将停止与所有返利性质网站的CPS合作。尽管其在声明中称停止返利是因为京东本身已经进行了高额让利，但恐怕也与近期返利网站的种种负面消息不无关系。为此，“返利网”、“积分猫”等网站纷纷发表声明，表示要打击虚假返利，重建诚信网购环境。
返利网站经历的这场大清洗运动中，最受伤的还是消费者。返利市场的种种乱象，让不少用户成为惊弓之鸟。信誉度与忠诚度的严重下降，同样也是商家的损失以及电商行业的不幸。为此，除了立法与监管部门的重拳治理外，商家们也应加强行业自律，让返利网站真正成为服务用户的平台。而普通用户则应理性消费，莫在一时冲动下误入不法分子的“返利”陷阱。（本报记者 聂晓飞）
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