| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月14日 15:59 |
作者： |
蒋毅棪 |
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■本报记者 蒋毅棪
6月8日，苏宁易购开始实施“差额补返”活动 ，为此苏宁易购计划投入2亿元作为补返额度。 苏宁易购目前的价格牌取得了不错的效果，但能否有持久的效果有待观察。毕竟家电网上销售除了低价外，物流，安装、售后服务等也很关键，苏宁易购需要把这些都做好。
“低价策略”成为“杀手锏”
进入6月电商大战如火如荼的进行，苏宁易购、京东商城、库巴、国美电器的推出了不同的让利活动，消费者的购买欲望也被强烈的激发。
苏宁易购于本月8日开始实施“差额补返”活动：凡是符合比价条件的网友，不仅能够得到等额差价补返，还能得到所购商品销售金额的等数值积分。而其比价对象，赫然剑指天猫和京东，为此苏宁易购计划投入2亿元作为补返额度。
苏宁易购执行副总裁李斌透露，经过4、5月份的价格调整后，苏宁易购家电、3C及相关产品价格优势已经非常明显，通过6月份第一周的价格监测显示，苏宁易购产品的低价率在B2C前三中占到90％以上，这说明同行的价格战力度更多的只是雷声大雨点小，这也成为苏宁易购发起此次全网比价的信心所在。
6月1日，空调和平板电视的节能补贴政策正式实施。 而此项措施让苏宁易购的此次全网比价如虎添翼。 李斌表示，苏宁易购强大的供应链资源，规模采购带给苏宁易购强大的议价能力，在进货成本上比其他平台平均低5-10个点，这次如果加上国家的节能补贴，惠及到的相关品类即使苏宁不再多加让利都比同行优惠15％以上。
四月份以来，虽然各大电商纷纷表示投入巨额补贴反馈消费者，动辄几亿、几十亿的让利早已在消费者心中成为“浮云”，而价格战却正是苏宁易购攻城略地的利器。难怪乎有微博网友表示：“实实在在的价格才是最直接的”。
竞争引发“价格战”
在本月7日上海举办的“2012中国(上海)国际网络购物大会”上，中国商务部部长助理仇鸿表示预计到2013年，中国将成为全球最大的网络零售市场。他还表示，电子商务正迅速成为中国商业领域“最前沿、最活跃、影响最广泛”的热点之一，中国政府高度重视该行业的发展。
另苏宁易购今年1至6月的销售额为60亿元，已经超过了去年全年。“这几年中国电子商务蓬勃发展，是中国发展最快的行业，但同时竞争也日趋激烈”，拥有2000万会员的1号店董事长于刚称：“竞争并非坏事，通过竞争生存下来才是最优秀的”。
正是看中了未来的中国网络零售市场的巨大潜力，苏宁易购“悍然”发起了六月最强势的“差额补返”活动 ，而对于苏宁易购意图进一步切割网购市场蛋糕的行动，苏宁易购的对手们并没有保持沉默。淘宝天猫宣布投入2亿布局电商家电市场，6月17日，天猫将拿出1亿元补贴。京东则称将于6月1日至7月1日启动“史上最强店庆月”促销活动。
对于竞争对手的行动，苏宁易购执行副总裁李斌充满霸气的表示：“我们做好了加大资源投入的准备，不管对手跟进与否，苏宁易购一定一打到底！” 。
抢占“最后一公里”
尽管网上电商大战硝烟四起，但和打得正欢的电商价格战相比，物流速度却低于网购族的预期。统计显示：进入5月份以来，连续10个工作日，快递业务量每天超过1500万单，基本达到去年旺季高峰水平；同时，投诉量也有继续上升的趋势。
业内人士指出，让快递“叫苦连天”的正是目前正热的电商价格战。一方面，网购的暑假消费旺季将到，另一方面，各大电商想要年中财报更好看，据统计，整个暑期大概将会有十几亿元的补贴投入到价格战当中。
当前，70％以上的网络零售需要由快递来完成，网络快递已经占到全部快递业务量的一半以上。电子商业协会有关负责人指出：“电商这一巨大增量将给快递业带来更大市场，但快递行业服务能力不能满足市场需求的矛盾也会更加凸显。”
因此，尽管苏宁易购的价格牌取得了不错的效果，但其能否达到预期的结果并保持下去却还有待观察，毕竟家电网上销售除了低价外，物流，安装、售后服务等也很关键，尤其是在物流方面，如何抢占和管住这“最后一公里”尤为关键。
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