| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2012年06月13日 11:22 |
作者： |
焦丽莎 |
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■热点追踪■本报记者 焦丽莎
６月１２日凌晨，２０１２苹果开发者大会（ＷＷＤＣ）在美国旧金山Ｍｏｓｃｏｎｅ中心召开，主办方苹果推出ｉＯＳ６，并宣布用自家地图产品取代谷歌地图。
美国科技博客ＢｕｓｉｎｅｓｓＩｎｓｉｄｅｒ撰稿人杰伊·亚罗称，苹果现在正与谷歌处在一场“热核战争”的开端。
苹果自力更生
据悉，苹果对于从ｉＰｈｏｎｅ手机中剔除谷歌地图的计划已有数年。２００９年—２０１１年，苹果收购了Ｐｌａｃｅｂａｓｅ、Ｐｏｌｙ９和Ｃ３技术３家地图公司。随着搭载谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统的智能手机市场份额超越ｉＰｈｏｎｅ，苹果的这一计划早已提速。
“一方面，苹果过去几年连续收购了多家地图公司，另一方面，苹果跟谷歌的关系越来越多的是竞争，苹果不会通过自己的产品推广谷歌的一些服务，所以想办法替代谷歌产品，如地图。” 互联网专家洪波说。
知名投资银行Ｐｉｐｅｒ Ｊａｆｆｒａｙ分析师吉恩·蒙斯特认为：“苹果在ｉＯＳ６中使用自有应用取代谷歌地图，对谷歌账面营收的影响是微乎其微的。苹果此举的目的主要是表明了公司的战略立场，即不断弱化谷歌对ｉＯＳ的影响。苹果和谷歌之间的战争仍将继续，谷歌可能通过Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ推出更多自有应用，包括Ｃｈｒｏｍｅ浏览器，而苹果则将继续通过Ｓｉｒｉ在ｉＰｈｏｎｅ上开发新玩意。”此后，很大一部分用户可能会离开谷歌地图。
蒙斯特预计，２０１２年ｉＯＳ为谷歌带去的营收只占谷歌总营收的２％，约为４５亿美元。其中有５亿美元来自移动显示广告业务，另外４０亿美元来自搜索广告。而且ｉＯＳ平台远非谷歌搜索业务营收的最大来源，因此，即使苹果全面封杀谷歌地图也不会影响其财报数据。
但是，据投行Ｐｉｐｅｒ Ｊａｆｆｒａｙ分析，谷歌移动部门近８０％的收入来自苹果的ｉＯＳ平台，包括地图、搜索以及ＹｏｕＴｕｂｅ的流量。２０１２年，ｉＯＳ带给谷歌的收入将占其整体营收的２％。
对此，移动应用分析公司Ｆｌｕｒｒｙ市场营销副总裁皮特·佛拉歌认为：本月，是苹果和谷歌全年最关键时刻。尽管两家卷入的是一场旷日持久的平台大战，但成功的关键因素还在于第三方开发者社区为平台所提供的创新能力。如果第三方开发者社区青睐其中一家，那么更多开发者会围绕该平台创建应用，使得该平台获得领先优势。
谷歌未雨绸缪
在苹果推出自家地图前夕，谷歌未雨绸缪，推出新版地图程序，３Ｄ、离线缓冲及街景服务拓展为其亮点。
关于苹果抛弃谷歌地图，谷歌地图工程副总裁布莱恩·麦克伦敦表示：“我们将继续使谷歌地图得到尽可能广泛的使用，希望我们的服务能使用在所有平台上。”
也许这只是个开始，因为谷歌地图在广告方面的开发才刚刚起步。在拥有自己的地图后，苹果势必将利用这一产品拓展广告业务，这才是给谷歌带来的巨大威胁，毕竟苹果用户的消费能力已经得到多次证实。
苹果针对的或许不仅是谷歌地图一款产品。业内人士预测，苹果可能在中国将默认搜索用百度替代谷歌。业内专家贾敬华认为，如果是真的，那么对谷歌来说，其负面作用要远远大于地图被弃用。不过对于中国消费者来说，用户体验将得以提升。
对此，互联网观察人士刘兴亮分析称，苹果借助其强大的攻势，在扩大自己份额的同时也极大地促进了谷歌地图的壮大。虽然苹果推出的地图服务可能会承袭其一贯的风格，但由于资质问题在中国地区的发展还面临门槛，因此苹果极有可能会选择一家中国的网络地图服务商作为其合作伙伴。
为了推出具有竞争力的地图服务，苹果苦心筹备三年。而未来谷歌与苹果在移动领域的竞争又将开辟一个新的战场。
或许，两家公司的正面交锋才刚刚开始。
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