■3C博客

　　■陈军君

　　6月1日起，消费者在国美电器、永乐电器、大中电器卖场都可以看到 “中国高效产品领袖榜”公示的内容，上榜的荣誉节能产品都贴有“领袖榜”标志，消费者可以此为参考选择和购买节能产品。

　　“从5月31日开始，跨度100天，全线围绕夏季市场热点及家电节能补贴新政组织促销，全面刷新夏季家电价格坐标。”

　　节能产品补贴新政细则尚未出台之时，国美、苏宁两大渠道商已率先起身布局卡位，分享节能新政的盛宴。

　　5月29日，国美电器与中国标准化研究院签署中国高效节能产品企业领袖榜战略合作协议，成为“中国高效节能产品领袖榜节能电器唯一指定推广卖场”。

　　5月30日，苏宁启动“百日暑促”，并先行斥资5亿元，先期垫付国家节能补贴。

　　5月30日，国美联手海尔集团在首届中国（北京）国际服务贸易交易会上启动节能消费月，签订100亿元节能产品采购订单。

　　卖场层面，苏宁和国美在延续了各自的节能优惠促销活动之外，启动了“预先登记型号”的活动，让销售人员登记下消费者所购买产品的具体型号以及联系方式，在节能产品推广目录颁布之后，再补给消费者相关的节能补贴。

　　6月4日，平板电视和空调节能补贴细节出台，苏宁、国美、大中等各大卖场接到补贴目录通知后，迅速紧急启动补贴活动。

　　苏宁北京分公司相关负责人表示，将拿出50万台特价产品，并联合彩电、空调主流一线品牌，对部分补贴产品采取 “国家政策补贴＋苏宁绿色补贴＋工厂品牌补贴三重补贴方式”，补贴力度最高达35％。

　　此外，借助本次节能新政，国美、苏宁开始有意识调整商品结构。

　　国美电器高级副总裁宿献华表示，目前国美正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向一级能效转换，国美在售大家电95％以上都是二级能效以上，估计新政将拉动国美销售千万台节能家电。

　　苏宁电器总裁金明则透露，目前苏宁在采购方面正在加速调整节能补贴产品占比，黑电一级能效产品占比超过80％，空调1—2级能效产品占比超40％，计划7月份将两个比例再度提高到90％和60％以上。

　　一直以来，节能产品因为价格较高，面临着叫好不叫座的尴尬境地，节能补贴无疑将改变节能产品这一窘境，国美、苏宁两大渠道商对新政的积极响应和积极推动，对节能家电的推广普及功德无量。两大渠道商线下几千家门店加之线上的网站，影响的消费人群不可小觑。

　　虽然眼下有种观点认为，已出台的平板电视及空调最高400元的节能补贴低于此前最高1000元的心理预期，对消费的拉动作用不会太强，但国美、苏宁等龙头渠道商在此场新政中的强力推动，对中国家电业产品结构调整、产业升级的积极作用不容低估。