| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2012年06月01日 10:07 |
作者： |
夏凌 |
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一场王老吉商标之争，让近年来一路走高的凉茶市场突生变局。一方面是第一阵营的加多宝、广药各有换装盘算，另一方面是和其正、邓老等二阵营品牌加大市场进攻力度。
在日前举办的“凉茶换代产业升级——中国凉茶市场发展趋势研讨会暨邓老现代凉茶上市发布会”上，邓老凉茶就高调宣布，将正式改换原有邓老凉茶外包装，以“现代凉茶”抢占市场，希望借高端凉茶定位，力推凉茶产业回归其功能性本质。这引发了媒体的广泛关注。
自“红罐王老吉”凉茶实现生产经营权易手之后，300亿凉茶市场将何去何从一直是社会关注的焦点。对此，加多宝选择了改旗易帜。在一次媒体说明会上，加多宝集团打出了“正宗凉茶加多宝”的旗号，并一再强调秘方没变，团队没变，包装颜色没变，换掉的仅仅是标识，显示其去“王老吉”化的决心。而接过王老吉生产经营权的广药集团也表现强势，在加多宝发声5天后首次表态，宣布广药集团生产营销的“红罐王老吉”最快将于6月初登陆市场，同时将对市场上出现的混淆“王老吉”商标及图案的凉茶产品开展清查工作，业内人士表示，这意味着目前市面在售的加多宝王老吉凉茶将受到一轮“清洗”。
据了解，目前红罐凉茶共有三种包装，分别标示着“王老吉”、“正宗凉茶加多宝”和一面印着“加多宝”、一面印着“王老吉”的版本。据超市售货员介绍，从今年年初开始，一面印着“加多宝”一面印着“王老吉”的红罐凉茶就已经上架，印有“正宗凉茶加多宝”的批次是5月份出现的，暂时还没有广药集团生产的红罐凉茶。“怎么那么多包装，是不是跟风的冒牌货？”在超市购买凉茶的陈女士也是感到一头雾水。听完售货员的解释，她说出自己的疑虑：今后我不知该买“王老吉”还是加多宝，不知道哪家才算正宗的。
“虽然商标战暂时告一段落，但王老吉配方、外包装的版权归属尚有许多争议，加多宝与广药的角力远未到平息的时候。”市场分析人士认为，目前，王老吉的新旧东家忙于内斗自顾不暇，凉茶阵营二线品牌群起发力，凉茶市场或将再掀动荡风云。
邓老凉茶“领军现代凉茶新品类”的论调引起众多媒体注意。“当前市面上销售的凉茶大都是几十年前甚至上百年的方子，经过多年环境变迁、空调病、熬夜、食品安全和辐射等问题的影响，现代人的体质与以前相比已有很大不同。”对“现代凉茶”这个新名词，据邓老凉茶相关负责人解释，邓老凉茶由国医大师邓铁涛挖掘传统中医精萃，结合自己行医70余年经验，针对现代人体质和现代生活环境改变而配制，对现代人的压力体、熬夜体、烟酒体、空调体、少动体等有较好效果。
“为力推现代凉茶，邓老凉茶在产品定位、包装更新、市场分销等方面形成多管齐下之势。”上述负责人表示，一是高端定位，邓老凉茶终端定价在5元区间，与广药、加多宝、和其正2.5-3.5元等传统凉茶的定价区隔，主要面对的消费群体也是针对白领等高端人群。二是采用新包装，邓老凉茶新包装以白色为主，配以清新的草本植物装饰，显得清爽自然，与其“现代凉茶”的定位相合。三是强化“加盟凉茶铺+大流通渠道”两个终端。
“加多宝与广药鹬蚌相争，邓老凉茶选择在此时机高调亮相，推出现代凉茶新品类，令人对其今后的市场表现心生期待。谁会坐上后王老吉时代的第二把交椅将成为行业的长期焦点。”专业人士表示，按照饮料行业的惯例，某个行业是不可能被一个品牌长期独霸的，就像可口可乐和百事可乐，伊利和蒙牛。港派清酷凉茶、闽派和其正凉茶杀入市场，与长期占据凉茶主流的粤派品牌短兵相接。目前的凉茶市场早已波澜暗涌，现在邓老凉茶又扬起了现代凉茶的旗帜，这应该是一个凉茶品牌已经进入到群雄并起时代的市场信号。
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