| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月30日 15:40 |
作者： |
邹奕萍 |
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■本报记者 邹奕萍
从3721到雅虎，再到奇虎360，贴有互联网老兵标签的周鸿祎向来不缺乏关注的目光。在近日参加“CHINICT科技明星在中国”活动时，奇虎360董事长周鸿祎透露，360手机将在一两个月内推出。随后周鸿祎与小米雷军的口水激战更使人们看到，周鸿祎仍然充满偏执好斗的味道，对新的潜力市场一往直前，而他带领下的企业也没闲着，正一步一步地从互联网领域向手机领域拓展。
互联网到手机业的跨界，互联网老兵再度搅局
周鸿祎个性鲜明，总是扮演着搅局者的角色。自1998年涉足互联网行业后，他经历了无数的硬仗，3721对抗CNNIC，雅虎邮箱冲击邮箱市场，做360杀毒软件开启免费模式……每一战都打得响当当，业界对此也煲贬不一。
步入移动互联网时代，互联网公司掀起跨界热潮，周鸿祎也不敢懈怠，不仅推出了移动客户端，还逐渐介入产业链上游。自周鸿祎发布涉足智能手机领域的消息之后，立刻引起了行业内的波动，一时间各种猜测和评论蜂拥而至。
奇虎360此次宣称进入智能手机行业，是为了谋划其在移动互联网领域的市场布局。作为一个手握超过4亿用户群体的互联网企业，面对市场越来越大的智能手机时代，当然不愿意放弃这块诱人的蛋糕，因此涉足手机领域，谋求通过“软件+硬件+服务”的模式跑马圈地，形成竞争壁垒成了互联网企业的一贯做法。按周鸿祎的说法，这是一种微创新，因为在他看来，中国互联网最大的问题是创新太少，拷贝太多。
然而，周鸿祎的这种所谓创新也遇到不少的反对声音。“互联网公司做手机绝大部分会失败。”创新工场CEO李开复日前在微博上表示。在李开复看来，“这是两个差别巨大的产业，企业基因不同。”对此，青橙手机CEO蔡晓农表示了认同，“用户需求和体验才是智能手机真正的核心竞争力，互联网企业尽管有用户基数和平台之优，但如果为了强行植入自己的增值服务而进军智能手机市场，就会顾此失彼。”
多元化策略开路，奇虎商业模式四次进化
其实不管是何种声音，判断一个决策是否正确关键还是看这个策略对企业带来的是不是积极正面的效应。
先来看看周鸿祎领导的企业情况。 奇虎360近日发布了截至3月31日的2012财年第一季度未经审计财报，奇虎本季度营业收入为6928万美元，相比去年同期的2293万美元，增长幅度约202.1%。公司净利润为1407万美元，去年同期亏损2145万美元。周鸿祎表示，目前所取得的成功和我们专注于产品技术的创新以及对用户体验的改进密不可分。
近年来，奇虎360多元化的开放策略初见成效。奇虎360从创立至今，先后开发了四大收入来源：捆绑第三方杀毒分成收入、软件管家的第三方软件下载佣金收入、安全浏览器的网址导航收入以及游戏浏览器的第三方游戏分成收入。其中前面两项是奇虎创业早期的主要收入来源，但是自360于2009年推出免费杀毒后，其第三方杀毒分成收入逐渐萎缩，而软件管家的佣金收入由于市场规模本身就不大，所以在奇虎收入结构中的占比也日益缩小。
目前，奇虎360的四大收入来源中，绝大部分由后两项贡献，即网址导航及游戏分成收入。比如，2011年的收入结构中，网址导航(在线广告)及游戏分成(互联网增值)的收入合计占据了总收入的95%以上。由此可见，奇虎的360商业模式还是颇具成效。
360商业模式遭质疑，考验周鸿祎的智慧
奇虎360以安全软件聚拢了基础的用户数，如今，奇虎360与百度、腾讯的用户数量基本处在同一个量级上。根据奇虎公布的最新数据，360浏览器活跃用户已经达到2.55亿，市场占有率仅次于微软IE浏览器。由于浏览器庞大的用户量，自然而然就要考虑如何将其转化成收入的问题。因此，奇虎涉足浏览器、如今涉足智能手机等举措都是为了将用户变现为营收。无论是网址导航收入还是游戏分成收入，它们都有一个共同的特征：依托于360浏览器装机量的增加。就这个意义而言，浏览器可以说是奇虎360将用户流量变现的关键基石。
不过，业内人士分析，目前最大的互联网商业市场，一个是游戏，一个是广告(占比最大的是搜索)，其海量市场分别被腾讯和百度所占据。谁都想到最大的市场中去，奇虎360也不例外，但是能不能寻找到，开发出商业变现的产品，只能去观察、等待。
值得注意的是，周鸿祎近日提出“我们不会补贴手机，会在手机里创造新的长期收入来源”一席观点后，奇虎股价大跌13%。分析人士指出，这或与奇虎此前的移动互联网战略失误有关，其未来通过移动互联网预装软件产生盈利的模式也堪忧。
说得好，不如做得好。不管周鸿祎如何高调的举措，关键在于是否有真真切切的效果，从而得到市场的认可。因此，到底是做英雄还是枭雄，考验着周鸿祎的智慧。同时，对于手握4亿用户的奇虎来说，虽说未来充满无限想象空间，但前景也只能是谨慎乐观。
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