■本报记者 焦丽莎

　　来自咨询机构StrategyAnalytics的数据显示，三星今年第一季度的全球手机市场份额为25．4％；诺基亚为22．5％；苹果以9．5％位居第三。而在智能手机方面，三星占据30．6％的市场份额；苹果为24．1％；诺基亚退居第三。
　　

　　“三星在正确的时间点选择了Android，而日趋成熟的Android平台也成就了三星。”分析师斯贝克特说，“随着三星成为Android领域的领头羊，其所能沾的光也就更多。 ”

　　赢在速度

　　大部分人认为，三星的成功，在于它的反应速度。在智能手机生变的关键节点上，它抓住谷歌Android操作系统。与诺基亚押宝微软WindowsPhone的策略不同，三星采取双保险甚至三保险的策略，沿用多样化的操作平台降低风险。除了Android和Windows Phone操作系统外，三星还研发了Bada操作系统充当后盾。

　　“三星的产品设计研发始终以消费者的需求为导向。近年来，用户对智能手机的需求井喷，三星敏锐捕捉到这一市场动向，加大在智能终端领域的发力，在智能手机市场的份额迅速提升。”三星相关人士告诉本报记者，三星还具备移动通信领域的全产业链优势。此外，在全球各市场与运营商的紧密合作亦是三星手机成功的要素。

　　三星对各种智能手机操作系统持开放态度，原则是 “不替客户选择”，不论是面对开发者、运营商，还是消费者，提供多平台解决方案，让客户自由选择。

　　同时，在千元智能机市场，三星也虎视眈眈，即将在中国市场推出千元售价的智能手机。

　　三星中国CEO金永夏表示，中国市场目前为三星贡献了9％的收入，总额达到96亿美元，到2020年有望达到20％。金永夏正在努力改造三星，用一位同事的话说，就是“更像中国公司，而非韩国公司”。

　　两强相争

　　“当前智能手机市场正处于‘两强相争’的局面，而且，今年这种情况不会有所改变。 ”咨询机构IDC研究经理弗朗西斯科·杰洛尼摩认为，“做出这一判断主要是因为诺基亚、RIM、HTC都出现了不同程度的下滑。 ”

　　数据显示，第一季度诺基亚智能手机出货量为1190万部，同比下滑50．8％；RIM智能手机出货量为970万部，同比下滑29．7％；HTC智能手机出货量为690万部，同比下滑23．3％。

　　2012年第一季度，三星超越苹果，夺回全球第一大智能手机厂商的位置主要得益于GALAXY Note等智能手机的成功。三星GALAXY S3的发布为三星与苹果在争夺中又增添一份胜算。业内认为，三星意在借第一季度的强势表现，趁势抢占市场份额。

　　“苹果的优点归结于其品牌令消费者印象深刻并且容易辨识。”分析师斯贝克特说，“三星对于自己的旗舰手机也采取了同样的营销策略。三星每一年都会出新的GALAXY S，这种消费预期很好地拉动了消费者的购买欲。 ”

　　谈及三星在中国市场的战略布局，金永夏说，他的一大重要决策就是夺回中国分销网络的控制权。开设自己的零售店，三星可以从消费者那里获得更直接的反馈，更好地适应不同用户之间的差异，不仅是中西方差异，还包括中国不同地区之间的差异。金永夏希望将三星的产品带到 “大型零售商尚未涉足的四线、五线甚至六线城市”。

　　分析师认为，这种分销优势使三星在中国市场获得了独特优势。“三星已经在中国建立起强大的零售网络，而苹果和LG仍然因为这一点在中国苦苦挣扎。 ”韩国投资公司HMCInvestmentSecurities分析师格雷格·卢说。

　　“尽管在中低端市场，三星的手机可能比那些国产手机贵一点点，但三星的品牌价值促使消费者选择三星。 ”BNP Paribas分析师皮特·余说。

　　业内认为，智能手机市场将上演一场精彩的竞争，究竟鹿死谁手？需拭目以待。