| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月24日 15:47 |
作者： |
蒋毅棪 |
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■本报记者 蒋毅棪
2011年，日系家电巨头身陷亏损泥潭。松下公司由于电视业务将连续5年实现亏损、创下了该公司1978年1月份以来的股价最低纪录。与松下面临同样命运的还有日系家电巨头索尼和夏普。
业内分析，从目前来看，日系家电将减少或退出彩电业的制造，全球彩电业迎来变局，这对中国家电将是难得的机遇。
日系家电三巨头齐亏损
松下公司在之前的业绩中公布称，在2011财年第四季度里，公司出现4384亿日元净亏损，创公司史上最大单季净亏损规模；2011财年松下净亏损额达7721亿日元。松下还预计，公司今年的电视销量将由去年的1700万台降至1550万台，在电视业务上，公司或仍将维持亏损状态。
三大巨头的股价在今年均出现接近“腰斩”现象，和松下一样，电视业务及其上游液晶面板业务的疲软是导致索尼和夏普业绩和预盈滑坡的主要原因。野村证券行业分析师称：“你很难说夏普有一个激烈的改革方案以改善其业绩，该公司的电视、大型面板和太阳能板的业务前景充满着较大的不确定性。”富国资本管理公司首席执行官樱井佑记分析称：“未来，日企需要开发独一无二且数一数二的产品来促进业务增长。但目前我尚未看到哪家日企能够做到这一点。”
多因素导致业绩下滑
全球家电按品牌源地划分大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。而从2011年的业绩来看，无疑是日系家电最悲剧：索尼亏损27亿美元，夏普亏损34.8亿美元，松下亏损102亿美元。
日系家电把亏损归结为日本地震、泰国洪灾以及欧洲债务危机。索尼（中国）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰国洪灾，使得索尼在日本和泰国的产能缩减，生产力的下降严重影响销售业绩。
为了改变这种亏损现象,主动改变不失为一个有效的手段。4月1日是日系家电2012财年的起始日，新财年索尼、夏普、松下均是新帅上阵。
除换帅外，索尼（中国）证实，索尼除强化数码影像、游戏和移动业务三大核心业务外，将进军医疗电子领域，“医疗方面的技术将在未来获得快速发展，原来散落在各业务部门的医疗相关的业务将被整合为一个专门的医疗业务部门”。而松下方面，早在2007年就加大了以新能源为基础的产业规划，明确将生活电器产业、元器件产业和系统解决方案产业树立为三大支柱产业。到2018年成为电子产业第一的环境革新企业。
变局之下国内家电企业迎机会
日系家电企业巨亏，业内认为，中国家电将从中受益，或实现弯道超车。
日系家电在全球家电业所起到的决定性作用正逐渐减弱，中国家电业将会因此而分得更大的市场份额。市场调查机构DisplaySearch的研究数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿台。从市场份额来看，韩企占据第一梯队，三星市场份额为26.3％，LG为13.4％；日企占据第二梯队，索尼的份额为9.8％，松下和夏普分别为6.9％和5.9％。其他国家的品牌瓜分余下约35％的市场份额。
长虹多媒体营销公司总经理程勇表示，日系家电不可能一次性退出全球22％的份额，而且其退出的市场份额也不是中国企业一家独享。“就目前四大板块的实力而言，日系家电所退出的彩电份额将由中国企业和韩国企业所争夺。由于目前中国本土品牌在国内市场上牢牢占据前五名的席位，能够预测的是，中国企业首先争抢到的应是日系家电在中国的市场份额。”家电观察员梁振鹏说。
家电调查机构中怡康的监测数据看，2011年，本土电视在国内的市场份额达64％左右；日系电视市场份额17％左右。因此，中国企业首先要抢到的自然应该是日子电器在国内的市场份额，如果能够抢到日系电器在中国的一半市场份额，那么这都将是一个了不起的成绩。随着中国大陆劳动力成本的提升，中国家电的竞争优势正受到挑战，未来中国家电应更多的靠技术、品牌和市场来建立竞争优势，从而进军国内高端市场，创造具有影响力的中国品牌。
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