Groupon首现盈利利好市场 优胜劣汰加剧马太效应 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月23日 15:40 |
作者： |
彭再升 |
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■本报记者 彭再升
近日，团购鼻祖Groupon发布了第一季财报。财报显示，由于营销成本的下滑与国际市场营收的攀升，Groupon首度实现了1630万美元的盈利。这一消息不但给投资者带来信心，也给全球的团购行业带来了希望，更是中国团购业人士的一注兴奋剂。
如何盈利，一直以来都是团购业发展的困惑。Groupon首次实现盈利，表明团购业的盈利拐点正在来临，但同时也意味着团购行业之间的竞争将更加激烈。在这个资金为王的行业，强者将拥有更大的优势，马太效应将呈现。
Groupon首盈利业绩回暖
团购鼻祖Groupon近日发布的一季财报显示，其实现了1630万美元的盈利，这是Groupon两年来首次出现获利，营收也优于市场预期。Groupon第一季度的运营利润达到3960万美元，好于上年同期的运营亏损1.171亿美元，由于业绩超出预期，Groupon股价15日早盘劲扬17%，盘初一度暴涨27%。
近几年来全球团购业发展迅猛，各大团购运营商业务均快速增长。Groupon进入快速增长发展时期后，因长期高额营销支出等长期亏损。因为只见增长不见盈利，在去年IPO后Groupon市值已蒸发了一半，据悉，截至今年5月8日，公司股价已经下跌了49%。此次Groupon发布第一季度财报，实现营业利润，结束了长期亏损的负面状况，将为其实现“咸鱼翻身”的期望，也给长期遭受质疑的团购行业带来希望。
Groupon能在此时逆转局势，在于其国际业务大幅增长、营销支出大幅下降。
据财报显示，Groupon第一季度的国际营收增长幅度超过一倍，达到3.207亿美元。投资机构Benchmark Co分析师克雷顿·摩根表示，“Groupon的国际业务表明，欧洲经济衰退并没有给公司业绩带来任何影响。整体而言，Groupon的业务仍然在保持稳固的增长。”快速增长的国际业务为其创造了大量的营收，为公司创收提供了保障。
除了在“开源”上取得丰收外，Groupon在“节流”上也有大手笔。去年同期Groupon的营销费用为2.3亿美元，而2012年第一季度仅为1.17亿美元。Groupon第一季度的营销支出占据了该公司总营收的21%，低于上一季度的32%，以及上年同期的78%。
虽Groupon在营销支出上大幅削减，但用户增长却继续保持强劲，原因在于付费营销在长期发展后变得更有效率和使用成本较低的营销手段来实现客户增长。Groupon首席财务官詹森·查尔德表示，目前Groupon已能以更低的营收支出增加新电子邮件订阅用户。
移动终端交易表现强劲
Groupon在移动终端交易的表现非常抢眼。据国外媒体报道，Groupon CEO安德鲁·马森近日在给股东的信件中披露了移动用户对网站发展的贡献。据称，在北美市场，移动设备上的团购用户，消费金额是非移动设备的1.5倍。
马森在信中介绍，今年四月份，移动设备用户的团购金额，占到了北美市场的30%，比去年底的25%继续提升。使用智能手机和平板电脑的移动设备用户的团购金额，也明显高于电脑等用户。
面对移动互联网大趋势，Groupon此前发布了主要移动终端用户的快速团购服务Now。据称，Now服务的用户团购数量已达到普通用户的两倍，发展非常迅猛。
随着3G网络的推广和智能终端设备的普及，移动互联网时代已宣告来临。Groupon在移动应用上走在前列，为公司发展创造了先机。此前，Groupon已经在移动领域跑马圈地，与德国电信建立合作伙伴关系，后者将在其向欧洲用户提供的智能手机中预装Groupon服务；收购了基于位置的服务开发商Hyperpublic，收购移动支付应用开发商Kima Labs等。
另外，Groupon新发展方向也同样受到瞩目。Groupon的目标是成为“本地商务的操作系统”，本地商务平台的前景将更广阔。马森在给股东的公开信中称，Groupon正从一家团购服务提供商转型成本地商务平台，只是这一转型不会在一夜成为现实。
有数据显示，在全球购物市场中尤其是中国，线上购物只占约5%，线下的本地消费比如在美容、餐饮、娱乐、休闲等领域则高达95%。因此，团购本地化将为行业带来新的契机和广阔的市场，Groupon正是看到了本地商务的前景，才将其作为公司发展方向之一，并为此转型。
团购业马太效应日益明显
此前，团购模式遭到了投资者的质疑。团购行业发展以来，一直像个无底洞，巨额投资下去却无收益上来。Groupon的“咸鱼翻身”预示着团购行业将进入盈利发展期，盈利“拐点”或将呈现。
一方面，Groupon的盈利消息，为投资者打消了不少顾虑。消除了市场对团购模式的质疑，让大家认识到这一模式能为商家和消费者带来利益，将能实现团购网站自身的收益。同时，Groupon的盈利表明部分团购行业领先者已开始进入盈利阶段，行业从投资期进入盈利期，增强了投资者的信心，这将为行业带来更多的投资机会和发展空间。
另一方面，“好花自然引来更多蜂蜜采”，团购附加的增值业务前景广阔，将引来更多的互联网巨头来分杯羹。从Groupon推出多种新产品和服务可以看出，行业龙头正不断推陈出新创新产品和模式，而谷歌、facebook等巨头也都推出了团购服务。
从Groupon开始盈利看，行业龙头已获取盈利能力，其他巨头也可能将进入盈利期。能盈利意味着龙头公司将有更多的资金进行投资和促销，其竞争优势也将进一步扩大。而对于一些相对较小的团购企业来说，他们还在苦苦砸钱投资，在行业领先者前面，已没有自己独特的竞争优势。
规模效应是团购企业盈利的重要原因之一。领先者将更有促销、创新等发展优势，新兴企业未见投资回报发展恐将更加艰难。团购行业更加激烈的竞争将加速洗牌，马太效应愈加明显。
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