如果一切顺利,现在的海马汽车,应当是中国最优秀的自主车企。在天津一汽、奇瑞、吉利只能造夏利、QQ、美日等微型车的本世纪初,海马汽车就推出了A级家轿福美来,并一炮打响,2004年不仅位居单车销量前十,而且被部分媒体喻为同伊兰特、凯越并列的新三样之一。在MPV和SUV车市,都有值得称赞的车型。
海马汽车的强劲势头,并没有持续多久。2007年获得将近5亿盈利后,一路在走下坡路。至目前,在奇瑞、吉利、比亚迪等后起之秀,推出多款A级车之时,海马在A级车市,依旧是福美来孤军奋战。在比亚迪F3、帝豪EC7、奇瑞A3等上市后,很快推出两厢车型。而福美来在上市十年后的2012年,才推出两厢福美来VS。在MPV和SUV车市的普力马和骑士等,也都处于原地踏步或萎缩的状态。
海马之所以起个大早赶个晚集,充分暴露了自身在零部件和新车研发方面的滞后。如果在五年前的2007年,就能完成在AO、A、B等主流车市的轿车、SUV、MPV等车型布局,以及掌握并研发出CVT、6AT、T动力、双离合等先进设备。相信不仅不会走下坡路,而且现在的自主车企排行榜,也会被彻底颠覆。或许也不会有之后比亚迪、长城等在乘用车市兴风作浪的现象。
当然,历史不能假设,部分海马高层在反思自己错失的众多历史机遇时,都时不时摇头,表示惋惜。现实还要去面对,未来还要不设想。
延缓海马速度的因素有很多,核心的自然是一汽海马的股权和决议之争。2004年,一汽海马汽车宣告成立,一汽、海马分别占股49%,海南省国资委占股2%。2007年海南国资委将1%股权以及收益权转拨给海马、2008年海南国资委又将余下1%股权转拨海马。至此,海南方面实现了对海马汽车的绝对控股,并开始酝酿摆脱一汽,实现单飞。曾经有媒体刊登海马汽车因收购一汽股权而停牌的新闻,但后也不了了之。
合资的纠纷,不仅影响了研发,也危及了市场策略,不少有争议的策略频出,给对手留下了空间。《投资者报》报道,从2008年开始,海马开始调整海福星的产量规模。2009年,海福星总产量控制在3万-4万辆;2010年禁止在4S店内展示;2011年从整个4S体系中剔除。这样做的结果就是,海福星2011年销量刚到1万辆。这为吉利自由舰、比亚迪F3、夏利N5、长城炫丽、C30等在A0或A-车市的大展拳脚,留足了空间。
基于上述车型取得的巨大市场成就,后起的自主车企,都取得了不错的市场表现。2011年,奇瑞、比亚迪、长城、吉利等销量几乎都超过40万辆,海马仅有23万辆。
为了解决合资纠纷,海马集团一直试图绕过合资车企,通过挺进中原,设立海马郑州等,另立门户。郑州基地在2007年开端起步,先以“两微”起步,也就是微客和微轿,之后逐步开发A级车、SUV以及MPV等车型,开展战略逐步由主打微车、商用车转向乘用车范畴。2011年初,海马发布“十二五”规划,在规划中,郑州产能到达70万辆,海口产能仅为30万辆,海马将来的战略重心或将向中原地域转移。
但目前的效果并不理想。2010年海马集团销售20多万辆,其中海口基地产销13万多辆,郑州基地仅有6万多辆。2011年,海马汽车海口基地产销整车14多万辆,郑州基地8万多辆。2012年4月11日,海马汽车正式推出新福美来和新福美来VS两款新车,以及在公布未来的B级车将投产海口基地,似乎说明海马集团的重心,依旧在一汽海马。
同一个错误,连续犯。同一场架,连续吵。那肯定是危险的。目前的海马汽车,在新技术、新车型等方面的研发强化,已是时不我待了。
(作者系中国买车网主编)