Facebook将推应用商店 变现9亿用户资源利好后市 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月16日 14:53 |
作者： |
张燕清 |
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■本报记者 张燕清
“将9亿用户变现！”这听起来是一个十分诱人的商业计划。没错，Facebook初次公开上市（IPO）在即，CEO扎克伯格就已频繁向投资者演说，他对2012年的重点目标是改进Facebook的移动应用，并在5月10日发布社交应用生态系统“应用中心”。扎克伯格的做法是想将互联网上的9亿用户牵引至移动应用，达到“变现”的目标。因为，Facebook光鲜背后似乎也存有隐忧，移动应用或可帮助它化解。
Facebook不想吊死“广告”一棵树上
在Facebook备战IPO之际，投资者最关心的问题恐怕是它日益缓慢的营收增长。此次IPO，Facebook的目标是募集约106亿美元，并使其市值达到将近1000亿美元。这是刷新互联网业记录的一次IPO。然而，关键时期，Facebook向美国证券交易委员会提交了S-1修订文件，强调了用户转向使用移动设备对广告价格和长期营收的影响。Facebook坦承的隐忧从其财报中可得到佐证。
首先，作为主力营收项目的广告业务收入下滑。据统计，2012年第一季度，Facebook广告收入8.72亿，占整个营收82%，同比下滑5%。其次，受“广告位有限”导致的广告增收瓶颈影响，Facebook的营收成长遭遇挫折。据统计，2012年一季度，Facebook总收入10.58亿美元，同比增长44.7％，但跟2011年第四季度相比下降了6.5％。而在2010年，Facebook的营收增长率超过150%，2011年降到约90%，如无意外，今年恐怕差强人意。
国际电信联盟（简称ITU）最近数据显示，全球社交媒介服务用户数量已超过10亿，而Facebook所占份额达90%。对于Facebook，人们惊叹其坐拥9亿用户建起了强大的互联网帝国，在此，扎克伯格采用了最成熟、最直接的互联网盈利模式——靠广告营收。然而，相对于9亿用户以及还在不断增长的用户规模，只靠广告过日子显得过于保守。根据统计，今年第二季度，Facebook日活跃用户数量增速快于广告的趋势仍在继续。对此，Facebook明确表示：“如果我们不能制定出成功的移动产品创收策略，或者我们成本增加过多，我们的财务业绩和增加营收的能力将受到负面影响。”可见，Facebook不能也不愿意只守“广告”一棵树了。
应用商店怎么让Facebook赚到钱？
在ＩＰＯ前夕，Facebook宣布将推出“App Center”，为9亿Facebook用户和开发者提供应用平台，允许开发者们在平台上直接售卖应用软件。相较广告明朗的盈利手段，应用中心怎么让Facebook赚钱恐怕是最受关注的。从目前各种公开资料综合可见，它或有如下几种方式：
第一，抽成方式。应用中心最大卖点是Facebook首个付费应用商店，据悉商店里可售卖的应用包括了电脑软件以及iPhone、安卓手机等的软件。消费者购买软件，Facebook将从付费交易中抽取30%的利润。Facebook已坐拥9亿用户规模，即使只有1%的用户使用付费商店，Facebook也有一笔不菲收入。
第二，组合盈利方式。事实上，应用中心是Facebook拓展赚钱之道的第二种渠道。在此之前，Facebook已瞄准了支付业务，并已经营有效。有人分析指出，Facebook推出“付费”应用商店，对推动Facebook的信用支付，尤其是移动支付，是很重要的一步棋——谁掌握了应用商店，谁就掌握在应用商店上的所有交易。同时，通过应用商店，Facebook也可为自己的各大应用带去不少的流量牵引。
第三，广告或采取竞价排名方式。应用中心本身就是一个广告载体，Facebook打造应用平台，首先是增加了广告位，其次可利用用户的下载数据进一步做数据挖掘和精准营销，此外还可以为开发者实行推荐排名。
应用商店是Facebook创收移动产品的初次尝试，“将9亿用户变现”是这种尝试的动力，也让Facebook前景变得异常美好。当然，在已经有苹果App Store、Google Play、微软Windows Phone商店以及Amazon应用商店的市场环境中，Facebook应用商店的创收之路是光明与困难同在。
Facebook“改变一切”的互联网梦想
美国《纽约时报》如此形容扎克伯格：他延续了自古登堡（德国活版印刷发明人）以来的一些列变革，改变了人们沟通和思考的方式。以扎克伯格为代表的Facebook给互联网带来了很多革新，可以说“改变一切”，这不仅仅是在业务方式上，Facebook的上市也被誉为是互联网行业发展进入一个新阶段的标志。
对此，开心网CEO程炳皓认为，Facebook启动IPO是全球互联网行业里的一件大事，由于社交网络被认为是下一代互联网的主流架构，因此Facebook的上市具有参照和标杆意义。Facebook的上市在无形中扮演了“改变一切”的角色。
Facebook此次推出应用中心，无疑是将它“改变一切”的梦想再推进一步。应用中心“变现用户”增强了Facebook的市场竞争力及盈利能力。有分析指出，苹果和其他厂商花了几年甚至十几年打造移动应用生态系统，Facebook可能只需几个月就可在移动互联网领域打造一个强大、成熟的社交应用生态系统。在产品服务日新月异、时间就是效益的互联网行业，Facebook几个月就能在移动互联网领域住脚的能力，让人赞叹。
此时此刻，在下一个Facebook出现之前，人们几乎不用怀疑它能够“改变一切”。
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