刚刚过去的 “五一”黄金周，成了电商新一轮“节日价格战”的厮杀场。

■见习记者 刘健健

　　在4月份国美联手当当、苏宁易购开启“价格战”、百般“挑衅”之后，一直引而不发的天猫商城终于在五一之后宣布参战。
天猫杀入，混战不止？
　　自4月中旬苏宁易购率先发起价格战以来，京东的“五一风暴，全线产品降价”、当当为期六天的“全网差价返还”，颇有应战的意味。为赢得：“五一”市场，各家可谓“不惜血本”。
　　“杀敌一千，自损八百”，如此大规模、大幅度的杀价，无疑成本巨大。
　　看看市场调研机构中怡康公布的数据，就不难理解家电巨头们为何做此举动：今年1－2月份，国内空调销量下降32％，平板电视下降27．9％，洗衣机下降18．4％，冰箱下降21％，热水器下降8．9％，跌幅最大的空调下跌幅度甚至超过往年同期三成以上。家电连锁卖场销售全面衰退、商家经营成本却又居高不下，显然，这是电商认为可以引爆新一轮价格比拼的原因。
　　再有，虽然“五一”黄金周已没有了传统意义上的长假，但从往年经验来看，“五一”是各大电商的一次“年中考试”，谁能够在“五一”抢夺到眼球，谁就有可能获得消费者的关注。而要引起关注，口水战和促销降价，无疑是最有效的途径。
　　而尝到“五一”大促销甜头的电商们，并未就此罢休，誓将价格战进行到底。苏宁易购、京东商城、库巴网，三大电商巨头日前再次推出节后促销延续的公告。
　　面对电商的疯狂杀价，此前在家电领域没有明显促销规划的天猫商城突然发力。5月7日，天猫商城宣布投入2亿元，用现金为商家提供补贴，这也意味着继当当、苏宁易购之后，又一家电销售商加入到价格战中。
　　据了解，此次天猫电器城联手了3C数码家电类的近千商家、数百品牌参与活动，活动从5月持续到8月。
电商结盟，围剿京东？
有业内人士指出，天猫此次参战主要针对京东商城，后者曾于4月上旬高调宣布签下高达800亿元的未来3年家电产品采购协议，企图抢占议价主动权。
　　不过，京东商城巨额亏损、管理层与投资方内讧、被迫上市融资等负面消息最近层出不穷。而伴随着苏宁易购、国美商城、天猫的发力以及新七天电器网等家电代运营商的兴起，京东商城已被竞争对手合围。
　　面对众电商结成联盟“围剿”京东的说法，京东商城CEO刘强东在微博上淡定回应：每当大战来临，都是京东人亢奋激昂的时刻，京东不搞什么联盟、围剿、公关战等。坚信只要持续投资和运营提升，给大家最好的用户体验。
　　京东最终能否杀出重围？谁能在这场激战中笑到最后目前仍难下结论。
线上线下，顾左顾右？
　　“五一”期间，电商们大搞降价促销，这是否会影响自家线下实体店的销售业绩？对此，苏宁电器副董事长孙为民坦言，目前网上投资效益远远比不上线下投资效益，但网站是苏宁未来多元化发展、线上线下融合的一个战略平台，苏宁现阶段并没有给易购设定盈利目标。
　　苏宁还表示，将继续落实“旗舰店＋互联网”战略。据悉，苏宁电器一季度共调整、关闭35家连锁店，二季度还将调整、关闭50家门店。
　　“五一”小长假，多数人选择外出游玩，网购促销是否明智？苏宁电器相关负责人称，“五一”期间，网商之所以大力度促销并且被关注度越来越高，是因为网购不受时空限制，有台电脑动动鼠标便能下单。而且，今年的“五一”促销自四月份已经开始，将会持续一月之久，顾客完全有时间挑选商品。