■3C博客
■王碧莹
360公司董事长周鸿日前在微博上发布了一个耗时半年的 “重要的决定”——涉足智能机。
纵观国内智能机市场，前有一枝独秀的苹果，中有HTC，后有一众本土手机商，侧旁站立运营商及各互联网巨擘。智能手机已从红海变“血海”。
周鸿明确指出，不赚 “硬件钱”，不搞“贴牌机”。此前，阿里巴巴、百度、新浪、腾讯也以不同形式试水智能机，也都表示在硬件上不赚钱。事实上，互联网企业并不是真要参与到手机终端的产业链中，而是看重智能机“血海”之下的移动互联网的蓝海。
对于互联网企业来说，最重要的资源是入口和流量，各大互联网巨头在智能机市场里争的实际上是移动互联入口的优先权。对于360来说，比之于其他企业最大的优势仍是它的“免费”战略。互联网业内人士认为，周鸿此次出击，实际上与其免费安全软件有异曲同工之处，以低价乃至免费的产品吸引用户使用，再通过导航或应用将之转为流量，最终将在互联网行之有效的盈利模式搬到移动互联网上。周鸿称，自己思考了半年，结果就是“无论谁做手机，最后都是通过互联网增值服务来挣钱，而不是靠卖硬件去赚一次性的钱。”未来软件是否真能引领硬件还很难说，但是对于互联网企业来说，智能手机不过是通往移动互联的大门，门后的广阔空间才是真正的角斗场。
在周鸿微博发布之后，一位网友戏称：“360手机的购买和使用情景可能是这样的：一个用户在360安全卫士上看到原价2999，现价只需599的大品牌手机，他心动了，于是买了一台。回家后发现手机里预装了这些应用：360安全卫士、360手机助手、360手机浏览器、360手机桌面、360保险箱……这时，突然弹出了一个弹窗：你的手机启动速度击败了全国85％的手机。”
这并不是不可能，业内人士普遍认为360手机将在手机里预装360手机安全软件，将安全牌打到底。随着移动互联网的发展，电脑所面临的安全问题，同样威胁着手机用户，360此举如若成功，将占据移动互联网安全领域的先机，从而在其他领域上将有更多的话语权。
周鸿给360手机的定位很明确，不是人手iPhone的“高帅富”和“白富美”，而是想用高档智能机但经济拮据的“吊丝”们。这透露两个信息，一方面360的合作方极有可能是在千元智能机市场上的领头羊，另一方面，360有可能同小米手机一样走互联网营销之路。“吊丝”一词源于论坛上网民的自嘲，他们混迹网络，现实中是经济基础一般的普通年轻人。回头看之前的小米手机，这群人也恰恰是其网络营销的直接受众。360通过免费安全软件和导航在年轻网民中积聚了足够的人气，具有互联网上的资源优势。另一方面，传统的手机制造商则苦于没有互联网营销的资源如此，360有可能会通过自身在互联网的优势资源吸引厂商，再通过自己的导航和页面推介，把消费者引导至电商处购买手机。
雷军当年的赌局成功了，间接引起周鸿今日“重要的决定”。就此也埋下诸多悬念：马化腾、李彦宏等会不会加大火力争抢智能手机地盘？外行的罗永浩们会否剑走偏锋成为智能手机的黑马？传统的终端厂商们在软件厂商的威胁下会做出什么样的改变？……
