| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年05月08日 08:38 |
作者： |
敖祥菲 |
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本报讯（记者敖祥菲）在苏宁易购开打今年首轮电商价格战近一月后，B2C老大天猫出手了。昨日，天猫电器城宣布，投入2亿元现金打造长达数月的“狂暑季”活动，在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。业内人士称，天猫此举和此前苏宁、国美、当当的大力促销都有将矛头指向京东商城的意味。
天猫发动夏季电器促销战
天猫商城人士介绍，此番“狂暑季”促销活动将从5月持续到8月，天猫电器城已联手近千商家、数百品牌的3C数码家电类厂商来回馈消费者，商家的低价将由天猫电器城贴补。
据了解，昨日启动的“狂暑季”第一波，“空调狂欢节”万人团活动已经开始，持续到本月10日。其中，3款活动单品的价格为美的变频大1P冷暖空调2499元、TCL定速正1P冷暖空调1699元、海尔变频1.5P冷暖空调2599元。此外，接受团购还将获最高直降800元的优惠。
据介绍，接下来的“狂暑季”促销活动还将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。例如，5月底，数家一线品牌商将联手组织20万台厨房小家电大促；接下来的6～8月会有重磅活动持续进行。
苏宁国美当当已发动攻势
在天猫宣布暑季促销前近一个月，另一家电商B2C已经打响今年首轮电商价格战。苏宁在4月9日宣布，所有产品价格将下调20%，“击穿全网底价”，并号称储备了10亿元的“超低价货源”和促销资源，等着实施力度更大的促销。
苏宁易购宣布开打价格战的第二天，当当网与国美联手在当当电器商城上展开“大家电最高直降2000元”的活动，并在4月10日～16日推出“百变当当国色仙香”的第一季促销活动。
与此同时，国美旗下另一电商网站库巴网也宣布于4月12日~13日推出促销活动——“48小时终极疯抢惠”，涉及全品类商品，其价格低于市场价10%以上，其中生活电器类产品价格整体低于市场价40%左右。
矛头更多指向京东商城
在上述积极展开的电商B2C价格战中，不少电商的矛头直指京东商城。此前苏宁易购重庆负责人罗峰直言，苏宁易购展开的促销活动，对手根本不是国美、当当，而是B2C老大、老二位置的天猫和京东。而记者昨日从天猫了解到，美的的同一款空调，天猫价比京东价便宜599元。
兵临城下，京东商城的反应似乎不大，只是在其官方微博上转发一条“四门冰箱直降1000元”的微博后，就“避重就轻”地推出了母婴频道让利3500万元的促销活动。业内人士认为，京东的“不应战”，更让人联想到此前媒体关于其资金链紧张的报道。
纵深
价格战舆论战逼宫京东
屋漏偏逢连夜雨，一方面是竞争对手用“价格战”逼宫，一方面又被媒体披露撤销部分央视中标广告。对此，京东商城无奈回应，其所投标的奥运广告资源是商业机密，并且表示其投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变。
据了解，此事源于去年底在央视2012年黄金资源广告招标会上，一家“360号牌”企业获得奥运资源《伦敦战报》、《赛事导航》独家冠名权，总金额超过2亿元，随后这家企业被媒体证实为京东商城，成为了当晚最大的黑马，也引发亏损电商企业是否该斥巨资打广告的争议。
昨日有媒体披露，上述京东商城获得的部分资源，如今已被青岛啤酒接手。
对此，京东商城并未对上述事情进行评论，仅表示“京东是否在广告招标大会上投奥运资源，投了哪些奥运资源，是商业机密，奥运会开始后大家便可以了解”。京东官方同时称，“京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变”。
据广告代理公司方面表示，这种中标后未执行的情况非常常见，一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估，或者委托广告代理公司进行二次销售。
京东商城一位内部人士透露，总投放额超过2亿元是之前媒体的误读，并透露广告代理公司经常会有私下操作的行为，用一个企业的号牌去帮多个企业竞标。
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