| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年04月25日 13:38 |
作者： |
李艺玲 |
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本报记者 李艺玲
诺基亚日前发布盈利预警称，公司今年第一季度手机销量同比下降了27.8%，并预计营业毛利润接近负3%。减量又减收，诺基亚在当下手机市场上的表现不甚如意。加上三星在手机销量方面的步步紧逼，诺基亚或将终结长达14年的全球手机市场霸主地位。
陷入经营困境的诺基亚转而实行WP策略后，寄望通过Lumia品牌翻身。数据显示，诺基亚Lumia系列设备在过去的3个月内销售超过了两百万台。但在其他竞争厂商的围追堵截及该系列产品自身出现质量等问题的影响下，这将面临不小挑战。
诺基亚第一季度手机减量又减收
在你争我夺的全球手机市场中，胜败已是兵家常事，但曾经风光无限的手机巨头诺基亚的没落之路却还是让人为之唏嘘。在刚过去的一个季度里，这家多年来稳居世界最大手机制造商宝座的芬兰手机生产商的总体情况并不见好转。
销量方面，在今年第一季度财报正式发布前，诺基亚日前发表预警称，公司一季度共销售手机7100万部，同比下降27.8%，净销售额为30亿美元；智能手机销售量降至1200万部，为去年同期的一半。也即，与去年第四季度相比，诺基亚手机销量下降了3000多万部，降幅空前。
同时，在利润方面，诺基亚预计，公司一季度营业毛利润接近负3%，即营业亏损约为营收的3%。之所以亮起获利“红灯”，诺基亚方面表示，由于竞争厂商推出新机的动作频频，使其在功能手机和智能手机的销售净额大受影响，尤其在印度、中东、非洲和中国大陆等市场的影响最为严重；并且，其中又以智能手机的毛利下降最多。除此之外，诺基亚还预计其第二季度的手机营收状况也难以改变。
受诺基亚营收预警的负面消息影响，资本市场迅速对此做出反应，公司当日股价大幅下挫，跌幅达14%，市值严重缩水。
既减量又减收，诺基亚当下的市场表现实在不甚如意。
腹背受敌，诺基亚或结束14年霸主地位
忆往昔，早在1988年诺基亚便超越了摩托罗拉成为当时全球手机市场的龙头，并凭借着用户对其品牌以及功能手机质量的广泛认可获得了稳定销量，尤其是在中国、印度、中东和非洲市场上具备了主导优势，这也使得诺基亚在智能手机销量不敌苹果、三星的情况下，仍然继续保持着世界最大手机制造商的头衔。
但如今随着诺基亚逐步陷入经营困境，这一状况或将有所改变，其“全球手机销量王”的称号很可能被三星夺去。据路透社分析师预计，今年第一季度三星手机销量大约在8800万台，高于诺基亚的8300万台。也就是说，自此，诺基亚将终结其长达14年的全球手机市场霸主地位。
诺基亚之所以走到今天这一困境重重的地步，除了其进入智能手机领域较晚、自身品牌缺乏创新等内部因素之外，与其所遭遇的空前市场竞争也有很大关系。
如今，智能手机取代功能机成为用户的第一购机选择已是大势所趋，毫无疑问，智能机对任何一家手机厂商未来的发展都至关重要。然而，在目前的智能手机市场上，诺基亚无论在高端市场上，还是中低端市场上，都面临巨大挑战，可谓腹背受敌。高端市场上，三星以整合战略不断开疆拓土，销量涨势十分可观；苹果则凭借iPhone在利润方面遥遥领先于其他厂商。以新兴市场为代表的低端市场上，本土手机厂商大打价格战，竞相推出物美价廉的智能手机产品，对诺基亚的市场份额也造成了不小的威胁。
Lumia品牌能否成诺基亚救命稻草？
诺基亚正陷入一片低迷中，但也并非全无曙光。数据显示，诺基亚Lumia系列设备每月的销量仍在不断增长，在过去的3个月内销售超过了两百万台。并且，诺基亚CEO艾洛普在一份声明中也表示，目前诺基亚的智能设备部分已经为Lumia系列设备的早期销售营造了良好的势头，未来诺基亚将增加对Lumia系列设备的投资，通过运营商和经销商的合作为Windows Phone打造坚实的基础。
如此看来，Lumia或成为诺基亚未来市场翻身的希望，该公司自身显然也是寄望于此。尤其是Lumia智能手机相继在中国、美国等全球重要市场上市，或在某种程度上可以助诺基亚走出低迷。
但这恐怕还需要比较长的一段时间。近日，诺基亚刚刚上市的旗舰级手机Lumia900曝出网络连接问题，虽然诺基亚不惜以每台机器赔偿100美元的代价换取用户的信任，但作为旗舰级产品却出现质量问题，这对诺基亚的品牌形象无疑将造成一定负面影响。
另外一方面，虽然Lumia智能机销量还算不错，但产品本身利润却并不高，据悉，每台Lumia设备成本在217美元左右，而其售价为450美元（无运营商补贴），相较于苹果iPhone 4S的196美元成本和649美元售价而言，盈利少很多。加之此前不惜血本做了大量市场推广活动，更加大了诺基亚在Lumia品牌上所投入的成本。
因此，诺基亚要完全寄望Lumia品牌挽回颓势，或将面临不小风险。
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