| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年04月25日 10:58 |
作者： |
张京科;刘佳 |
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“现在的视频版权采购是无价无市。”搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔昨日对《第一财经日报》记者说。
昨天，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺三家视频公司宣布组成“视频内容合作组织”，对国内外视频版权内容进行采购。与此同时，三方还将就此前已采购的影视剧作品进行合作分享。这是继优酷、土豆宣布合并之后，视频行业的又一次大动作。
格局生变
这意味着视频行业的格局正发生变化。一类阵营是优酷土豆，另一类则是上述三家企业。艾瑞咨询总裁阮京文认为，三方联合组建的采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。
“这标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代’进入巨头分庭抗礼的‘战国时代’，网络视频行业将由此进入修炼内功，打造各自品牌内涵的竞合阶段。”阮京文说。
目前，影视剧的泡沫正在迅速被挤出。影视剧的新媒体单集版权从2009年的数万元上涨到2011年的上百万，但是到2011年下半年开始大幅度下滑。
腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉本报：“除了特别好的剧集外，今年平均每部剧要跌价至少10%~20%。”
就在不久前，优酷总编辑朱向阳告诉本报，自今年3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会一部影片都没有成交至今，优酷还一部影视剧集都没有购买。
这场跌势还将持续，“刚需”对于影视剧集开始主动限购。各方都在做出应对以改变当前的局面。此次搜狐、腾讯、爱奇艺三方的合作包括各自四部独播剧的互换，以及各自资源的推广和今后的“联合购买、联合播出”。
借助三方合作，传统的影视产业获得搜狐全矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持，资源价值据称高达数亿元人民币。
行业调整
去年，由于版权视频价格高涨，优酷和土豆遇到的挑战远远大于其他三家挑战者，而这些严酷的资本竞争背后是，除了依靠版权分销为主的乐视网实现盈利外，大部分视频上市公司和非上市公司都处于亏损状态。
视频行业经历第一轮野蛮成长期之后开始恢复宁静。乐视网也在做出调整，其回复本报称此次合作有利于网络视频行业的健康发展，有利于让版权价格更加合理。乐视网COO刘弘告诉本报：“对于乐视网而言，版权分销仅是乐视网的阶段性策略，乐视网多年来积累的版权优势，正逐渐转化为流量和广告优势。”刘弘表示，预计今后视频版权分销的收入将下降到乐视收入的50%以下。
不过，易观国际分析师张颿预计，这种联盟式竞争将会使网络视频行业壁垒提升更高，对中小型视频网站而言生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。
他同时认为，原本在视频领域有激烈竞争关系的这三家合作厂商，背后都有强势的母公司支持，所以平台运营商相对较为独立，这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本，但在内容选取上将存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。而未来随着版权价格走向合理，以及营收能力的快速增长，各家视频的运营压力有所缓解，这种合作的形式将会使联盟内的厂商的同质化竞争更加严重，从而拆散这种联盟形式。
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