| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年04月19日 16:31 |
作者： |
唐刚 |
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■本报记者 唐刚
上周，Facebook（脸谱）斥资10亿美元将其收入囊中，不能不令人对它进行重新审视。据报道，流行图片分享应用Instagram的用户量已经突破4000万大关，也就是说，该应用在10天的时间里新增了1000万用户——这是统计其API上的账号得到的数据。Instagram成为网络热词，是最近几天的事情，此前，它在国外图片用户中口口相传，声望不俗，但国内普通用户对它的了解却并不多，以至它至今没有一个标准的汉语译名。
13名员工两年创造神话
Facebook在上周一宣布，将以10亿美元收购照片分享应用开发商Instagram，支付方式为现金加股票。这是到目前为止Facebook规模最大的一桩并购。Facebook一向没有进行大规模并购的先例，其通常会以数千万美元的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。在这次收购之后，它又收购了一家提供移动客户忠诚度程序开发的初创公司TagTile，更多的也是看中其工程研发团队。
Instagram是一款最初运行在iOS平台上的移动应用，可以快速有趣的方式将用户随时抓拍下的图片进行分享。安卓版Instagram4月3日才登陆应用商店Google Play。对Instagram而言，能被Facebook收购不能不说是个奇迹。这家公司2010年秋天由两名斯坦福大学毕业生创立，目前仅有13名员工。零营销成本起家、13名员工、10亿美元，业界多用这样几个数字来描述美国照片分享应用开发商Instagram创造的神话。
Facebook以10亿美元收购美国照片分享应用开发商Instagram，值与不值众说纷纭，但正如有评价所言，“对创业公司Instagram而言，这是图片社交的胜利，便捷、跨平台与社交是他们成功的三大要素；而对创业领域而言，这是移动互联网的胜利。”一个十多人的创业团队，在不到两年的时间内就创造了10亿美元的价值。
IPO前忙收购，脸谱大手笔所欲何为
作为一项免费的图片分享应用，Instagram至今没有行之有效的创收渠道，直至今天，Instagram的营收也几乎是0。但这些并不是Facebook所看重的，Instagram所吸引的并不断疯狂增长的用户群才是其价值所在，而且用户的价值要远远超过实际营收。对于即将IPO的Facebook而言，新增一批移动用户非常重要。
美国知名财经杂志《财富》网络版编辑普利马克认为，Facebook主要是看到Instagram今后的市场规模仍将迅速增长，进而担心其对Facebook的图片分享及其他业务构成威胁。
Facebook通过这样一次收购，既消除了潜在的敌人，又弥补了自身的短板，有利于其上市时的估值。据报道，Facebook并非唯一一家对Instagram有意的社交网络，Twitter也曾试图发起收购，但以失败告终。
目前确切的消息是，Facebook将在5月份登陆纳斯达克进行IPO，这将是自谷歌2004年上市以来最大的一宗IPO，公司市值预计达1000亿美元。同样是IPO前的巨额并购，人们也自然联想到谷歌2005年上市前，以16亿美元收购YouTube的经典案例。而谷歌收购YouTube并未在主营业务获得太多收入，这一点也是两者相似的地方。
Facebook在招股书中指出上市的一大风险因素是，该公司在向移动时代靠拢时或面临困难。由于移动广告平台的缺位，用户通过移动应用登陆Facebook，不仅无法给公司带来收入，还会导致PC用户量减少，导致Facebook营收下滑。此外，用户更喜欢使用Instagram提供的照片分享服务，而不是Facebook Photos。现在扎克伯格还有什么好担心的呢？
图片社交风靡，互联网读图时代来临？
扎克伯格表示：“我们并不打算未来进行更多此类交易，但最好的图片分享体验是如此多用户热爱Facebook的原因，因此Facebook收购Instagram具有重要意义。”一方面Instagram不断增长的图片社区可以扩大Facebook的社交版图，另一方面Instagram将帮助Facebook改善自己的图片分享功能。《福布斯》杂志分析，Facebook收购Instagram或许是传统社交网站和基于功能的社交网站整合的开始。
去年4月，百度CEO李彦宏曾预测：中国互联网的内容主流正出现从文字转向图片的趋势，各大网站不再限制用户上图，读图时代已经来临，而主营图片内容的网站，也将随之获得更好的发展和成长。一年之后的4月，扎克伯格以10亿美元的巨资为李彦宏的预言进行了背书。
经验告诉人们，图片比文字更加具有吸引力。当人们连140字的微博也懒得再刷的时候，那要刷的就只能是图片了。市场研究公司BI Intelligence认为，照片是社交网络体验的核心，至少Facebook是这样设想的。
互联网领域的科技革命风起云涌：谷歌定义了搜索，苹果创造了世界上最大的音乐平台，也改变了移动通讯的格局，Facebook让世界风行SNS，而这一次，人们把注意力转向了图片社交应用。
如今图片社交网络风生水起。在国外，Color、Instagram、Path、Flickr等图片社交应用层出不穷；在国内，跟随而起的读图模式网站如雨后春笋般涌现，国内目前类似的网站已经有30来家。
有观点认为，Instagram代表着的移动社交网络蕴藏着巨大商机。不过到目前为止，其商业价值只是在这次收购中得到了兑现，实际上，它并没有创造现实的营业收入。所谓的商机只能是建立在未来发展基础上的一种机遇而已。
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