| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年03月15日 16:23 |
作者： |
朱怡兵 |
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■本报记者 朱怡兵
自去年亮相以来，超极本一跃成为笔记本市场的一颗新星，备受厂商们热捧。尽管来势凶猛，但超极本昂贵的价格却成为其销量增长与市场普及的瓶颈。不过，现在，超极本的价格体系开始出现松动。据报道，按照相关厂商的计划，超极本销量有望在年内占新增笔记本销量的50％左右。与此同时，部分超极本厂商计划转向低价战略，宏碁日前就表示明年超极本价格将降至499美元。此外，英特尔高级副总裁近日也表示，随着出货量增加，超极本价格将会下降，4月份起，英特尔将展开大规模宣传工作。
近来，笔记本在智能手机与平板的夹击之下略显颓势，上网本穷途末路，传统笔记本风光不敌当年。不过，借助超极本的强势崛起，笔记本市场或将重焕生机。
超极本成笔记本市场新宠
超极本（Ultrabook）是英特尔去年6月宣布推出的具有创新意义的笔记本电脑，它比现有的笔记本产品更轻薄、性能更高、续航时间也更长，迅速成为笔记本市场新宠。
超极本与现有的笔记本产品相比主要有以下几方面的优势：整体轻薄，超极本配有各种ID设计，外观极度轻薄机身厚度普遍在20毫米以下，最薄处不到8毫米， 整体重量普遍都在1.5千克以下；在技术上，采用了Ivy Bridge处理器，续航时间可达12小时，以及快速响应技术，启动时间小于10秒，开机速度快。这些无疑将受到消费者青睐。
宏碁、华硕、东芝、联想等PC厂商纷纷推出各式各样的超极本，开始逐鹿超极本这一蓝海。据了解，自2011年10月第一批超极本面世以来，超极本已深受消费者喜爱并呈现了强劲的发展态势。今年，预计将有超过75款的超极本推向市场。另据英特尔高管预计，2012年底Ultrabook将占到个人消费者笔记本市场40％的份额。
然而，在超极本推出初期形势并不容乐观，Ultrabook 的成本居高不下，市场上在售的价格普遍在10000元左右，和其主要竞争对手苹果的Macbook Air系列相比，并没有太多的价格优势，而与传统5000多元的笔记本相比，价格的巨大差异让不少消费者心存顾虑，一直处在观望状态。显而易见，一个大众化的价格，成为摆在众多超极本厂商面前的首要问题。
超极本欲破价格掣肘
超极本价格之所以如此高昂主要因上游企业英特尔的芯片产能以及超极本标配的SSD固态硬盘成本居高不下等原因造成。随着宏碁、华硕等厂商率先抢入超极本市场，东芝、联想等品牌也相继跟进，超极本价格高昂的这一局面从今年开始有所改变。
首先，为了抢得超极本这片蓝海中的市场先机，以三星为代表的部分企业率先推出了售价在6000元以下的超极本产品，而宏碁等先期进入市场的厂商们为了推广销售也开始在零售渠道开展让利行动，目前13英寸的部分超极本售价最低已经杀到了5500元以下。
其次，英特尔为了推广超极本，在去年8月宣布推出3亿美元的Ultrabook基金，向专注开发电池续航、用户交互体验、创新的物理设计和扩展存储容量等技术的硬件和软件公司进行投资，通过技术革新，超极本价格或有所降低。
第三， 厂商们力求减少成本支出，以带动价格下降。随着众多竞争者加入超极本这片蓝海，厂商们必将寻求差异化竞争，会在材料、规格等各方面做出转变，以降低成本。
此外，英特尔将通过庞大的营销预算补贴等方式，协助笔记本厂商降低整体成本。据英特尔高级副总裁唐克锐表示，由于还没有做太多市场推广工作，超极本出货量目前未进入高速增长的阶段。
预期广义的超极本定价应有机会持续走低。按照相关厂商的计划，超极本销量有望在年内占新增笔记本销量的50％左右，价格将在6000元左右。
笔记本市场演绎新老沉浮记
近年来，在平板电脑和智能手机等移动终端的侵蚀之下，上网本和传统笔记本陷入水深火热中。超极本的横空出世，不仅让整个终端市场格局平添变数，无疑也将加剧笔记本市场的新旧更迭。
上网本，这个笔记本电脑市场曾经的宠儿已身处被边缘化的困境。目前，在零售渠道、B2C商城的各大品牌的上网本销售几乎陷入了停滞状态，上网本似乎已经“在劫难逃”。业内人甚至大胆预测，“2012”第一个消失的将是上网本。另外，平板电脑尤其是苹果iPad的热销也令传统笔记本的吸引力大打折扣。iPad从用户体验、应用丰富程度已远超过了笔记本。数据显示，平板电脑将在2年内占到消费类计算机设备市场份额的15％以上。
综观笔记本电脑市场，一边是上网本和传统笔记本穷途末路，另一边却是超极本当红，成为商家推介重点：传统PC厂商纷纷推出超极本；国内电商大佬京东商城日前携手英特尔率先在其网站首页推出“超极本”抢购专区。
未来，笔记本市场新老产品更迭日趋激烈。随着超极本价格日趋走低，或许将迎来以超极本为主流的笔记本消费时代。
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