| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年03月15日 16:20 |
作者： |
陈晓晟 |
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■本报记者 陈晓晟
最近，完美世界的新闻不少。完美世界任命Gazillion娱乐公司前高管约翰·杨为旗下完美世界娱乐公司业务发展和企业通信副总裁，主抓完美世界娱乐与其他公司的合作。除此之外，央视推出“聚焦并购潮”系列节目，完美世界因为在海外的一系列成功并购受到关注。对国内其他网游厂商来说，完美世界的海外并购战略或可效仿。
业绩依旧被市场被看好
按照计划，完美世界将于美国东部时间3月15日美国股市收盘后发布截至2011年12月31日的2011年第四季度及全年未审计财报。虽然财报还没有发布，当时机构已经对完美世界的财报充满了信心。
罗仕证券预计，完美世界2011年度第四财季营收为1.139亿美元，和公司预期的同比增长17.2%至24.3%一致。由于公司剥离了低利润率的电影业务，总利润有所上升。但是，由于公司加大了在科技以及市场营销领域的投入，我们预计公司运营成本上升使的毛利润同比下降至25.7%。预计每股收益0.53美元，与市场预期持平。
受季节性积极因素以及新游戏包业务影响，罗仕证券预计完美世界股价2012第一季度将持续上涨3%至5%。计2012第一财季净收入1.178亿美元，同比增长3.5%，超出华尔街预计的1.153亿美元；每股收益0.59美元，低于业界预期的0.66美元。
墙里开花墙外香
完美世界此次聘用海外网游业界的资深人士，负责欧美市场业务，再加上被央视所关注，其在海外市场开拓自然有自己独特的优势，而且它比别人领先了一大步。
早在2006年，完美世界就进行了海外游戏出口的尝试。《完美世界》作为完美世界第一款远赴海外的精品大作，取得了巨大成功。自此之后，完美世界做到了每款推出的游戏产品都成功出口海外。完美世界已经有10余款游戏出口超过100个国家和地区。
目前，完美世界在海外运营方面有了全新的方向。为了把完美世界的网游产品做得更加持久，除了传统的海外签约之外，完美世界想到了自主运营。在央视的采访中，完美世界总裁竺琦表示：“我们坚持自主运营，就是要真正有人员战斗在第一线，能够跟玩家做最直接的交流和接触”。
在这个基础上，完美世界先后完成了多起重大海外并购，陆续成立了北美、欧洲、日本等全资子公司。完美世界通过海外并购等形式，全面打通了海外市场。这让完美世界不仅借鉴到了海外网游公司深厚的研发经验，进一步增强了公司的研发力量，获得了多方面的运营经验。
国内厂商或可效仿
对国内来说，网络游戏市场的开发早已接近极限，现在对于国内的网络游戏公司来说，到海外掘金是未来的机会，而完美世界的成功经验值得效仿。
首先，欧美经济的不景气给国内厂商带来的潜在的机会。以欧美两大游戏巨头动视暴雪与EA为例。最新财报显示，动视暴雪第四季度虽然同比扭亏，但净营收仍低于去年同期；EA第三财季虽好于去年同期，净营收为10.61亿美元，略高于去年同期的10.53亿美元，但仍有2.05亿美元净亏损，而其对第四财季业绩的预期不及分析师预期。虽然说国内网游厂商目前还不能对动视暴雪、EA这样的行业“巨鳄”有所想法，但是国外中小网游公司则是不错的选择。
其次，国内网游企业也有进军海外的动作，这为进一步开拓海外市场奠定了基础。数据显示，去年总计有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入达到3.6亿美元。畅游、盛大、金山等众多原创能力突出的游戏企业在参与海外运营方面也取得了不俗的进展。
“海外扩张收购是整个中国有活力产业必然的集体选择”。中国软件协会游戏软件分会会长刘金华表示，并购方式的扩张为中国网游行业找到了一个新的增长点和未来持续良性发展的途径。
不过，海外市场风光虽好，却也不是一片坦途。正如完美世界总裁竺琦所说，“在国外运营网络游戏，既要注意当地法律法规方面的要求，又要考虑各地玩家不同的喜好”。希望很多中小企业在出口海外之前，做足相关功课。
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