| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年03月01日 15:49 |
作者： |
陈明星 |
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本报记者 陈明星
继去年12月当当网宣布电子书平台上线后，又一大型电商平台进入了电子书刊行业，近日，京东商城正式推出电子书业务。在京东商城的电子书之路正式开启当天，其老对手当当网宣布将电子书平台更名为“数字馆”，并且将其改版升级。
电子书市场竞争日趋激烈。一方面是汉王书城、云中书城、盛大bamboo等竞争者激烈竞逐于电子书市场；另一方面，电商们不断涉足电子书行业，电子书市场硝烟再起。电商巨头的加盟，能否为电子书市场带来新鲜的空气？电商企业又将怎样开辟出自己的天地？差异化优势或成竞争发展的方向，而丰富的电子书品种内容将是提升用户体验的关键。
电子书领域再起波澜
京东宣布推出电子书业务，使原本就不平静的市场更是硝烟弥漫。据20日京东商城发布会的消息，京东商城电子书刊来自200家合作供应商，首期上线8万种，年内计划上线正版电子书刊超30万种。而就在同一天，最大的中文网上书店当当网高调宣布将原来的“数字书刊”正式更名为“数字馆”，将包含电子书、期刊、视频等一系列的线上娱乐生态链条，同时把电子书扩容到10万种，并计划在2012年上半年推出自己的电子阅读器。京东商城与当当网的对抗开始由图书音像市场蔓延到了电子书市场。
然而，盯着电子书这块大蛋糕的食客并不止京东商城和当当网两家，据盛大文学副总裁林华对媒体透露，亚马逊kindle将于年内正式入华，而在此之前，国内电子书市场还有汉王、盛大bamboo等多个竞争者。此次当当网、京东商城两者争锋让行业的蛋糕越做越大，不断丰富国内电子书市场，吸引来更多的电商抢分一杯羹。可见，在接下来的时间里，电子书市场的竞争将会越来越热闹。
电子书市场成香饽饽
电子书作为全新的阅读方式，给人们的生活带来了诸多的方便和实惠。随着电子科技的发展，智能手机、平板电脑、手持阅读器、台式PC、笔记本电脑等各种终端阅读平台的诞生和优化，越来越多的用户养成了手持阅读或者移动阅读的习惯，电子书市场不断扩大。
电子书取代纸质书或成时代发展趋势。相较于纸质书的出版，电子书省去了成本较高的印刷、发行、销售环节，自然将赢得更多厂商的青睐。同时，电子书更环保，使用更廉价，无需实体物流，数据更新速度快，利于保存，加上使用的便捷性，毋庸置疑，电子书取代纸质书已是大势所趋。目前，电子书发展最主要的障碍是数据的版权问题。如果这个问题得以解决，电子书取代纸质书的速度将加快。诺达咨询最新发布的《数字内容产业及商业模式评估与设计报告2011》显示，预计到2012年电子书与数字期刊规模将达到77.5亿元。汉王科技董事长刘迎建也认为，随着国内数字出版产业链的渐趋完善，当读者的数字阅读需求日益增长时，电子书市场也会再次升温，并最终形成一个稳定的、可持续的、具备成长性的产业。
发达的电子科技终端支持了电子书的发展。要阅读一本电子书，我们可有很多个不同的选择：专用的电子阅读器固然是一个，但更多的人可能选择在智能手机上阅读，越来越普及的平板电脑也是一个极具发展潜力的电子阅读器，若有比较长的时间的话，坐在电脑面前在线阅读也很不错。除此之外，iPad、iPhone和安卓手机上众多的阅读App的优势是大多带有建设完善的电子书库，只要书籍有电子版，只要你拥有一台电子产品，基本上就可以实现电子阅读，这种无可匹敌的便捷为电子书的发展铺平了道路。
目前，中国电子书市场利润并不丰厚，但电子书市场的潜在用户很多，前景可观。其实，对于这些电商企业来说，无非是抢占市场份额，当当网与京东商城这些电商企业进来搅局，想分得一杯羹，只是为抢占市场份额。我不以这个产品为主，但我的平台里一定要有这个产品，决不能落于人后。也许，这是电商们的其中一个想法。
内容是竞争焦点
差异化优势是电商竞技电子书市场的发展方向。电商进军电子书要真正达到盈利高峰还需等消费者习惯了付费阅读，但若把内容和用户体验做大做强，利润前景还是很可观的。在国内，图书品类还相对较少，同国际电子书业务大佬亚马逊不能相提并论，所以各电子书企业还需不断完善和充实自己的内容，找出差异化竞争优势才能真正地推动自身的发展。
良好的读者体验才能提高读者的付费意愿。有些电子书与电子阅读设备之间的兼容性比较差，有网友指出当当网有些电子书并非txt或pdf等常规格式，而是epub格式，这种格式虽然页面精美，却需要专门的阅读器，给读者的阅读增添了麻烦。无论电子书平台拥有多么丰富的图书种类、再精美的页面，若无法满足用户方便阅读的要求，那么吸引用户也就无从谈起。因此，不断优化用户的在线阅读体验才是电子书市场发展的关键。
另外，电子书阅读价格也有待调整。电子书阅读过程中有两个收费项目，一个是电子阅读终端价格，另一个是电子平台上的图书价格。用户还不习惯网上阅读付费的形式。用户不愿意花钱在网上买一个虚拟的阅读设备。再加上有一些电子书的价格较纸质书并没有明显优势，更加降低了消费者的数字阅读意愿。
由此可见，随着电子阅读市场的日益火热，电子书尤其是电子付费阅读还有很长的路要走。但无论如何，不断优化用户的在线阅读体验，不断丰富图书的种类和内容，或将是电商发展电子书市场的硬道理。
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