| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2012年01月11日 11:13 |
作者： |
毛晶慧 |
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本报记者 毛晶慧
近日，国内最大的本地消费类团购网站窝窝团，在京将团购产品升级至２．０版本，正式推出专卖店模式。目前，已经有兰会所、都王烤鸭、八达岭滑雪场、三个贵州人、宝贝当家等数千家京城美食餐厅、婚纱摄影、旅游酒店、温泉洗浴等生活服务类商家集体进驻窝窝团，开设官方专卖店。
其实，团购从诞生到迅速发展壮大只用了短短两年的时间，消费者的疯狂追捧引得无数商家投身其中，由于进入门槛较低引发了千团大战。然而，经过短暂的爆发式增长之后，随着消费者趋于理性，团购行业也开始洗牌。据“团８００”发布的《２０１１年１１月份中国团购统计报告》显示，团购网站数量增长基本停滞，全国新增团购网站仅１５家，因网站无法访问、无产品更新或业务转型而被视为关闭的团购网站共计１６５家。截至１１月底，全国现存团购网站约计３９０７家，环比减少３．７％。面对团购行业遭遇的挑战，窝窝团开始尝试改善团购的商业模式。
据悉，此次推出的专卖店是基于窝窝团购网站上的商家独立网上商铺，是团购和电子商务相结合的营销平台。
窝窝团副总裁赵文强表示，“团购的本质是生活服务类商家的促销平台。专卖店作为商家的分销平台，由单一低毛利商品带动商家多种高利润商品的营销模式，以促带销，既为商家聚拢了人气，又给商家带来了利润。”
对此，业内专家认为，窝窝团多样化、一站式服务的专卖店模式，既可长期保持与商家的良好合作关系，又能提高消费者关注的黏着性，有效地将商家的促销与分销有机地整合在一起，并利用商家的口碑及知名度，反向吸引用户进行消费购买。
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