| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2012年01月11日 10:02 |
作者： |
贺骏 |
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随着各大网站开放平台竞争的日趋剧烈，腾讯、360、开心网等纷纷推出优惠的“招商”措施，吸引第三方开发者“入驻”
■本报记者 贺 骏
2011年被称为“中国互联网开放元年”。在苹果应用商店和Facebook率先通过开放平台而大获成功的示范效应下，百度、腾讯、新浪、人人、开心网等国内各大互联网企业纷纷打响开放平台之战，竞相争夺开放平台主要“源头活水”――第三方开发者。
但是，在各大网站开放平台之间竞争加剧的背后，作为主要贡献者的第三方开发者却难以获利。据最新数据显示，64.5%的国内第三方开发者处于亏损状态，甚至有部分开发者是数月颗粒未收，整个行业二八效应非常明显――8成的利润被2成开发者拿走。
提高中小开发者分成比例
就分成比例而言，以人人网为例，扣除20%的支付渠道成本之后，开发者与平台的分成比例是6:4。 如何能够快速的提高第三方开发者的收入，提高开发者的分成比例无疑是最直接的办法。近期如腾讯、开心、360等国内众多互联网厂商的开放平台都推出新政，提高了开发者收益的分成比例。
而根据开心网的最新分成政策，月收入低于10万的中小开发者，开心网不再参与分成。而对于月收入50万以上的开发者，开心网仅扣除12%的渠道成本，剩余的分成比例为6:4。
依此测算，开心网的第三方开发者的分成比例将因此高于行业平均比例：收入在5万元以下的在原来基础上收入可增加127%，5万到10万之间的在原来基础上收入可增加44%，全部应用综合增长33%。第三方应用开发商乐元素CEO王海宁对此表示：“提高分成比例对于中小开发者是一个非常好的消息，因为利润将有巨大的提升，或者说转亏为盈。”
事实上，此前开心网上的第三方开发者已经有很多获利颇丰。例如，至今运营1年零8个月的《弹弹堂》，每月从开心网平台上产生的销售流水达300-400万元；《Q战三国》从开心网开放平台上每个月的销售流水也超过200万元。
第三方应用可嵌入广告
目前，第三方开发者的收入来源主要来自于游戏贩卖的虚拟道具，而在应用之中嵌入广告则是提高第三方开发者利润，扭亏为盈的新途径。
在第三方组件中嵌入广告，可以使品牌知名度获得大幅提升，会吸引更多的品牌参与。据悉，全球最大的社交网络Facebook就允许开发者在其应用之中加入广告，目前，广告收入已经占据了开发者收入的很大比例，成为开发者的吸金利器。
当然，国内部分开放平台也看到了这一点。据知情人士透露，开心网在去年年底就推出了政策，允许开发者在应用之中嵌入广告，同时，也对嵌入的广告制定了相应的控制规范，避免因嵌入广告而影响用户的使用体验。力求让开发者在不影响用户使用体验的同时，进一步增加自己的收入。
为开放平台建立一个好的生态圈是一个长久的过程，需要开发者和平台的共同努力。近来，国内的各大开放平台都已经更加重视了各自平台生态系统的建设。一个好的平台生态系统应该是，用户可以享受到大量的、高质量的应用，开发者则可以赢得用户并赚到钱。只有这样的开放平台才能得到用户的认可和开发者的支持，进而得以持久发展下去。
第三方开发实现“一石二鸟”
虽然提高分成、植入广告可以在短期内提高开发者的收入，但是想要开发者能够持久发展，就需要互联网厂商整合各种推广资源、调整游戏组件推广策略，以推动整个开放平台生态环境的发展。开心网CEO程炳皓就此明确表示：“只有推动开放平台的发展，才能使平台、开发者与用户共同受益。”
开心网CEO程炳皓还表示，“开心网目前已经整合了各种推广资源，重点调整了游戏组件的推广策略，不论是刚刚接入的新游戏，还是拥有一定活跃用户数的老游戏，都可以根据开心网的推广策略，获取相应的推广资源。此外，还为游戏组件接入提供了全流程的支持，从商务咨询、产品咨询、技术咨询到运营推广咨询，开发者无论在哪个环节遇到问题，都可随时进行咨询”。
对此，乐元素CEO王海宁表示：“开心网此举是国内开放平台发展的重要一步，显示出开放平台对开发者的姿态越来越友好，认可开发者给开放平台带来的价值，这个可能比分成比例更重要。”
分析人士指出，各个开发平台之间也应该加强互相之间的互通，让开发者拥有更好更便利的开发环境。例如，腾讯注资开心网后，双方加强了在社交平台业务上的合作，使得第三方应用产品可同步接入腾讯和开心网的开放平台，一石二鸟，可在原有基础上进一步提高收益。
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