| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年11月08日 10:11 |
作者： |
宛露 |
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淘宝商城正式宣布开放平台不久，就因为发布新规而引发中小商户的不断争议。虽然中小企业依附在第三方平台上，可以充分利用第三方的资源优势，但由于资金力量薄弱，生存环境得不到有效的重视与保障。
首先，平台建设方面。成千上万的中小企业使用的都是同一个平台的架构，不可避免地造成同质化现象，淹没企业个性，弱化企业的产品特色；其次，平台费用方面。中小企业资金力量薄弱，一旦第三方平台抬升收费门槛，将瞬间遭遇巨大的资金压力，更有甚者面临退出电子商务格局的窘境。第三，主动性方面。中小企业业务灵活，但依附第三方平台之后，主动性将大大受困，致使中小企业的天然优势受到削弱。
淘宝商城事件，让不少中小企业开始重新审视未来的发展。一部分企业已经开始“淘”离“依附性平台”，转而选择更加灵活的独立电商平台。
一方面，电子商务提供商为企业建立独立的营销平台，充分依据企业的文化，产品的特点，以及所面对的消费者、市场等诸多因素量身打造，从而避免电子商务同质化现象；另外一方面，独立化的电商平台可以最大限度的降低中小企业的资金压力，根据各企业自身的实际情况搭建平台，使企业在资金有限的基础上也能够游刃有余的开展电子商务。
“未来电子商务的竞争将逐渐演变为平台整合能力的竞争，中小企业想生存，必须建立企业独立的电商营销平台，掌握自身的命运与发展轨迹。”海外营销整体解决方案提供商四海商舟副总裁史云龙如此说。
（宛露）
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