在CRT时代，中国形成了完整的产业链，并成为全球彩电的制造基地，也逐步成为全球最大的消费市场。经历30多年的发展后，随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业又走到了十字路口。

　　中怡康在全国470个城市的监测数据显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36％和13％，彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。同时，过度的市场竞争进一步削弱了企业赢利空间。奥维咨询最新发布的数据显示，液晶电视的总体均价进一步下滑，其中国内品牌价格下降幅度明显。今年上半年，国内品牌液晶电视价格降幅为9.2%。目前中国彩电企业平均净利润率在2%-3%，终端制造只是微利经营。

　　“缺芯少屏”之痛仍然存在、不同方向的技术和产业升级、三网融合的大势所趋、谷歌、苹果等全球IT巨头开始觊觎彩电市场，面对当前复杂的行业环境和产业方向，有些企业开始转型做消费电子、做小家电，甚至投资房地产。这些偏离主业的做法都导致了国产彩电竞争力的削弱。

　　战略布局，彻底贯彻产品主义

　　面对困境，彩电企业要成功转型，首先必须非常专注于彩电行业，对彩电行业有着深刻的理解；其次，企业决策者必须高度关注技术的发展方向，主动把握技术发展方向。

　　创维集团董事局主席兼CEO张学斌表示：“市场经济发展到最后拼的一定是产品，如果没有形成持续的产品开发能力，企业的路会越走越窄。”创维做彻底的产品主义者，跟创维进入彩电业的背景以及创维的发展战略紧密相关。

　　在很多彩电巨头发力还不成熟的智能电视的时候，创维在LED、3D电视领域的布局则已经领先了，而且几年前同样在LCD上的超前布局让创维也尝到了甜头。对于一直以来坚持“彻底产品主义”的创维来说，通过坚定地在液晶电视产业链的投资确立了行业领先的地位，然而彩电行业如今技术升级的速率正在进入“IT速度”，创维要在不断升级中保持领先地位，就必须在代表未来的技术领域进行超前布局。张学斌表示，对于技术升级进入读秒阶段的彩电业务来说，创维也在进行“后TV时代”的布局。

　　技术领先一步，产品领先半步

　　互联网经济时代带给家电业的最大影响就是推动整个产业从大规模制造向大规模定制转型，在这一过程中，不断波动变化的消费需求起到了至关重要的作用。完善的工业创新体系与准确把握消费需求的能力是互联网经济时代企业全球竞争力的主要来源。

　　张学斌表示：“在市场没有成熟之前，如果产品领先市场太多，消费者很难接受，而产业链不完善会让量产有难度。彻底的产品主义超出了企业自身的界限，只有让技术相关方共同参与才能实现。”

　　产品引领市场或标准

　　产业的每一次技术升级，都会带来巨大的变革，谁能抓住机会，成功转型，谁的产品就能成为市场的标准或引领者。这就要求企业能把握市场的趋势和潮流，走在产品升级或技术升级的前面。

　　与此同时，创维看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。创维集团副总裁杨东文表示：“电视作为传统客厅的显示终端，也即将进入后TV时代，后TV时代也正在发生着因3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。”今年8月，创维通过技术革新，首次将云计算技术融入电视行业中，以云平台为基础，基于Android智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，全球首家推出云电视，开启电视行业革命性发展新时代。