视频与SNS深度整合 人人公司8000万美元收购56网 |
| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2011年09月28日 08:48 |
作者： |
庄春晖;谢晓萍 |
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每经记者 庄春晖 谢晓萍发自上海、北京
昨日 （9月27日），人人公司（NYSE：RENN）宣布全资收购视频分享网站56网，总价为8000万美元，该交易预计将在今年第四季度内完成。
据悉，56网联合创始人兼CEO周娟将加入人人公司担任副总裁。
人人公司CEO陈一舟表示，希望通过吸纳一个完整的视频网站与SNS深度整合，最终提高人人网的广告销售。该项交易也是人人公司上市4个月以来的首次重大战略收购。
人人公司相中56网
人人公司没有透露更多关于此次收购的细节。CEO陈一舟表示，对56网的收购可以帮助用户更加方便地在社交网络上通过视频记录和分享生活，“用户越来越喜欢分享自己原创的视频，并且通过这些原创视频与好友进行沟通。56网一直比较注重短视频分享，与人人网的主要用户群体十分契合。”
陈一舟认为，此次8000万美元收购56网，价格较为适当，“据我了解，56网是目前行业中亏损最少的视频网站之一。相对于人人公司对旗下糯米网的‘输出’来看，集团对56网的投资并不需要很多。”
56网创办于2005年，侧重视频分享，同时为网民提供视频的上传、存储和分享服务。该网站上大部分的视频都是由一些草根表演者、业余视频团体或视频爱好者所创作。56网曾获得过一次3000万美元的融资，来自华平资本。在此次的收购中，华兴资本担任了56网的独家财务顾问。
陈一舟表示，希望56网其他管理层也保持原状，自我管理。相对于公司管理层的调整，陈一舟认为当前最迫切需要整合的是56网与人人网两公司的营销部分，“给客户提供更有效果的广告”。
收购能否有所收获？
事实上，视频一直是陈一舟的一个未尽之梦。早在2006年，千橡集团 （人人公司的前身及主体部分）就推出了短视频分享服务“UUme”，跻身视频领域，但UUme在后来的市场竞争中逐渐没落。
市场咨询机构易观资本分析师刘冠吾认为，并购退出对56网来说是眼下最好的选择，“中国视频网站行业现在可以分为三类公司，第一类是已经上市的独立视频网站，比如优酷、土豆、乐视；第二类是隶属于互联网巨头的视频网站，比如奇艺、搜狐视频和腾讯视频；第三类是市场份额和营业收入排名相对靠后的视频网站，这次并购中的56网就属于这类。视频网站大多接受过VC的投资，经过了三年左右的培育，大部分VC都有套现的需求，对于IPO和后续融资无望的视频网站，并购退出是眼下最好的选择。”
同时他认为，在人人网麾下，56网能够发展得更好，不论是广告收入还是用户人气，都将比以前有更大的提高。
而艾瑞咨询分析师赵旭枫认为，目前很多网站已经增加了社交元素来进行互动，发展得并不是很好，也没有带来很好的广告收入。即使与视频结合，也未必能有前景。
“人人网希望通过收购56为其带来一些用户，但是UGC内容参差不齐，并不能带来很高的流量，广告主也不太认同。”一位不愿意透露姓名的某视频网站高管对《每日经济新闻》表示。
“可能接下来最大的问题是人人网的整合难题，一旦整合不利，可能会减少人人网利润，加重人人网的负担。”上述高管对此表示。
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