■陈军君
　　国庆前，家电渠道商苏宁电器动用各种社会资源推动家电消费：先是联手八大银行，采用“零利息、零首付、零手续费”，在其各地门店实施家电信贷消费；稍后，又联合20多家主流厨卫电器品牌商启动厨卫产品更新、升级活动。
　　鉴于消费习惯，目前我国信用消费结构极不均衡，个人住房信贷在消费信贷余额中占比约80％（美国为40％），而耐用消费品、住房装修和汽车信贷仅占4％。苏宁与八大银行若能撬开老百姓家电信贷消费的缺口，对家电销售的刺激作用将不容小觑。
　　再看厨卫。厨卫电器的安全使用年限一般为6—8年，若不及时更换会有诸多安全隐患，但我国尚没有超龄燃气具产品强制报废的法律法规，中国家庭目前使用的燃气具至少有三成属超龄“服役”。苏宁若能与厂家一起将安全意识宣传到位，并给出实实在在的补贴及优惠价格，金九银十的厨卫销售将相当可观。
　　奋力刺激家电消费的还有一众电商，国美网上商城、库巴网、新七天、五百城纷纷将国庆促销提前十几天，逼得苏宁、国美、大中等线下门店也将国庆促销活动提前，这里不排除渠道间的竞争因素，但最终起决定作用的还是为各路渠道供货的家电厂家。
　　9月6日，八大家电厂商在团购网站“满座”上首次推出大家电团购活动即已表明了态度：愿意做各种尝试，多一个渠道试试。最终目的是推动家电消费。
　　厂家抓住一切机会推动家电消费皆因境遇不佳。一则“家电下乡政策到期停止”的消息，便令家电板块惨淡下跌，显示了资本市场对即将到来的后“家电下乡”时代的看淡。
　　财政部、商务部、工业和信息化部9月8日联合发文指出，山东省、河南省、四川省和青岛市这四个家电下乡政策率先实施的省市将于今年11月30日到期停止。中国家电协会副秘书长陈钢透露，后续推广的省市自治区的家电下乡政策也将于2012年年底、2013年年初如期结束。此外，房地产限购政策和海外市场经济不景气、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素均对家电消费产生不利影响。可以预料，今后家电业的竞争将更为激烈。
　　这种激烈竞争有可能带来两个后果：一二级市场，厂家间的竞争推动新兴渠道的发展壮大，一批电商会抓住这个历史机遇茁壮成长，一如当年国美、苏宁在中外家电品牌的激烈竞争中迅速崛起；三四级市场，大企业为了保持规模与业绩，必然加大对中小企业挤压的力度，加快对中小品牌的清洗。家电下乡政策的最大意义在于推动了家电企业在乡镇销售网络、售后服务网络的建设。美的、海尔、格力、创维、格兰仕、海信、长虹、TCL等一线品牌过去几年已完成了在乡镇市场的渠道布局。