| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2011年08月10日 07:59 |
作者： |
段思羽;吴星 |
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“水路”系列报道之潮涌篇１
深圳商报记者段思羽实习生吴星
“包容，和谐，创新，共生。”这或许是对深圳水企最精辟的见解。这座城市所特有的包容性，缔造了一个和谐发展、追求共赢的环境，并由此成就了一批品牌的梦想。
上世纪９０年代中后期开始，深圳饮用水行业发展一路向好：瓶装水风生水起的同时，桶装水亦迅速崛起；本土品牌显山露水，资本介入更是推波助澜，行业扶摇直上，迈入高速发展期。
在这一过程中，华润怡宝、达能益力、景田三大品牌完成了从“深圳水企”到“华南水市三巨头”的蜕变。还有怡景、喜士、麦宝、梧桐泉、彩田等一大批本土水企也开始崛起。
作为国内饮用水行业的起点城市，深圳水企率先将安全、健康的饮水概念推向全国，并最终将深圳缔造成一个堪称全国包装饮用水行业典范的样板市场。
“翻阅深圳饮用水行业的历史，不难发现，深圳水企一直依靠创新不断挖掘出新商机，并得到前所未有的发展。”如果要同行发表对深圳水企的看法，十个人中有九个会这样回答。
与国内其他水企业相比，无论是对品牌的营造，还是市场规划、营销手段的整合，深圳水企更敢于创新、善于创新。华润怡宝坚守体育营销的同时，亦高举公益“大旗”，不但保持了品牌活力还提升了品牌价值；被誉为“矿泉水专家”的达能益力，以一句“天赋平衡活力无限”打动了无数消费者；景田则最早把瓶装水瓶盖由铝材料变为塑料，桶装水包装变脸更是引发同业者跟风……
深圳包装水领域还最早向外资敞开了大门。借力华润、达能等合作伙伴先进的管理理念，怡宝、益力等品牌在饮用水行业平步青云，走进了全国前列。
同时，活跃水市的深圳各大饮用水品牌无不有着鲜明的自我风格。且不说因推出“灵感星座”、“ｉｄｅａ”、“水将军”等多个品牌而拥有最为丰富的消费层次的灵感；还是将“慈善”纳入企业肌体，打动众多消费者的怡景；也不论通过推出产品新一代包装、重新定位“大众品牌”的麦宝，还是通过重新定位，迅速屡获众多白领、年轻消费者而名声大噪的喜士……总有一种水，让消费者心动。
“以深圳为代表的‘南派水企’，无论在品牌推广上，还是商业文化创造上，或是渠道创新上，都有太多值得国内同行借鉴的地方。”业内专家表示，深圳不仅是行业的发源地，亦是行业的风向标。
也就是从这一时期开始，“中国水市看华南，华南水市看深圳”成为业界共识。
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