| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年08月03日 08:42 |
作者： |
庞健 |
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OPPO斥巨资力邀《盗梦空间》、《泰坦尼克》男主角莱昂纳多为其即将面市的首款智能手机代言，开国产手机邀国际巨星通过微电影品牌营销的先河。由此带来的惊叹和质疑尚未平息，宇龙酷派、金立等国产手机巨头不约而同发招。日前，宇龙酷派宣布重金打造以双待为特点的WCDMA智能手机；金立将在本月发布其搭载android2.2版本的首批智能手机，二者均透露近期将在成都等多个城市开设手机体验店。这和之前国产手机的营销模式大不一样。
国产手机体验店
复制苹果模式？
有人说，随着苹果的出现，世人才知道什么是智能手机。走进苹果专卖店，各式iPhone、iPad、Mac……一字排开，任你把玩。即使你玩了一整天，最后什么都不买，也无人抱怨。苹果的营销成功让人恍然大悟，原来智能终端应该这样卖。
易观国际预计，国产智能手机今年的销量将破千万部。相关数据也显示，涉足智能手机领域的国产品牌数量已达24家，产品数量也呈现跳跃式增长。国产手机出现在公众前的频率越来越高，但是不难发现，在销售细节上，国产手机仍处于下风。在太升路的大型手机卖场，越来越多的洋品牌设置了开放式的货架，顾客可以现场把玩各式各样的真机；而很多国产品牌手机专柜，仍然是传统的封闭式货柜，里面大多摆放着模型机。
“苹果有体验店，我们的体验店和统一装修风格的店中店式体验专区也即将登场了。”昨日，金立手机相关人士对成都商报记者透露。日前，金立在全国布局智能手机体验店渠道的消息传出后，引来各界关注。有消息称，到今年10月，金立将在全国开设第一批100家体验店。早前金立得益于电视直销，迅速扩张。而今，金立部署手机体验店，外界分析是为争取高端用户。有观点认为，如果开设体验店，成本会大幅提升。当然也有人表示，金立通过体验店营销，可以检验他们手机的质量和售后是否有问题。
成都商报记者获悉，金立在全川推进手机体验店的脚步已经迈出，预计最快下月成都就将出现首家金立手机体验店，店内将展示金立推出的首批搭载android 2.2版本的智能手机，当然也有其他功能手机。同时，在各大专业手机卖场，金立也将开设数百家体验区。以体验专区为例，会配置大型液晶电视、智能终端下载系统，方便顾客现场通过大型液晶显示屏直观了解应用软件的下载、使用。同时，每个体验专区设专人为顾客免费指导和下载各类应用程序。“由于全新装修，配备了专人和多种硬件设备，体验专区每平方米的投入都接近万元。”
与此同时，另一国产手机巨头宇龙酷派也有类似计划。据该品牌相关人士称，智能手机时代与2G时代差异比较大，手机的同质化日益突出的情况下，用户体验成为品牌吸引力的关键。未来3个月内，酷派手机体验店将在川亮相。和其他一些洋品牌开设的体验店或专卖店不同，其体验店全部展示3G智能终端，覆盖EV-DO、TD-SCDMA和WCDMA三种制式。在其体验店里，提供酷派APP程序商店里的3万多个应用程序下载。其中，炒股软件、商务应用软件等很多都是酷派独立研发。
紧跟着苹果、诺基亚、三星等洋品牌的脚步，国产手机巨头破冰式地推出手机体验店，在巨大成本压力下是否能一路走好，让我们拭目以待。
智能国产手机
避同质化是一大考验
美国知名市场调查公司无线智能近日发布的最新报告称，2012年5月，中国手机用户将超过10亿。如今中国大部分的手机用户仍使用2G技术，今年二季度，中国使用3G技术的手机用户仅占18%。到2012年，也只有1/4的手机用户使用3G技术。显然，中国用户的智能化进程还有巨大的拓展空间。
如此巨大的蛋糕，国产手机自然看在眼中，渴在心中，纷纷奋力角逐。OPPO斥巨资为find智能手机上市营销推广。今年6月，酷派率先推出“酷云”云计算服务平台，包括数据同步、文件存储、协同、安全等多种功能。同时，酷派全线布局EVDO、WCDMA、TD-SCDMA产品线，计划于下半年推出15款Android智能手机，价格从800元至6000元，重点是双待模式手机。而即将在本月亮相的金立智能手机，预计为两款，均采用较新的android2.2操作平台。金立相关人士透露，下半年金立还将围绕智能手机分别推出商务和潮流两大系列。
不难发现，国产智能手机在操作平台、硬件配置、制作工艺等方面的差距正日益缩小，如何避免同质化可能带给消费者的审美疲劳，将是对厂商们的巨大考验。
成都商报记者 庞健
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