| 来源： |
扬子晚报 |
发布时间： |
2011年07月29日 08:26 |
作者： |
赵哲;朱亚萍 |
| |
昨晚在宁接受本报记者独家专访
2011国际时尚奢侈品峰会将于明天在南京召开，Louis Vuitton（路易威登）、Mont Blanc（万宝龙）、Hermes（爱马仕）、Versace（范思哲）、CEMNI千年珠宝、星客特等著名高端时尚品牌的负责人将亲临石城，共同探寻高端时尚品在中国的现状和发展趋势。昨晚，先期抵达南京的奢侈品巨头、前任LV总裁Vincent Bastien先生接受了本报记者的独家专访，畅谈奢侈品战略。
Vincent Bastien（下文简称巴斯汀）先生是著名的奢侈品战略专家，巴黎HEC商学院教授。巴斯汀教授在加入HEC之前，曾经在LV担任过6年的CEO，也曾担任过YSL、LANCEL等奢侈品牌的高管，具备丰富的实战经验，是奢侈品领域为数不多的既有行业经验又有学术背景的专家之一， 他的很多观点和见解，无疑对奢侈品行业发展具有指引作用。
他独具慧眼把LV带入中国
1992年，当路易威登在中国的第一家专卖店在北京王府饭店开张的时候，很多人觉得这是个连进都不敢进的地方；在接下来的近20年时间，当LV店面陆续在上海、深圳、广州、大连、成都、昆明、南京等城市铺开阵势，中国的奢侈品牌消费欲望也开始被这个小小的皮箱调动起来。而当年亲临中国，开出LV在中国的首家专卖店的，正是颇有远见的巴斯汀先生。
巴斯汀先生告诉记者，他来过中国近十次，每一次都有不同的感受，“我记得最早一次到中国是在1979年，我作为一个香水商，希望能在中国找到合作机会，那时的上海和现在差别非常大。但是1992年，当我作为LV品牌的CEO来到北京时，情况已大有不同，我们在北京开出了第一家店，从那时起我们对中国市场充满信心。”王府饭店的开业正昭示着中国奢侈品市场巨大潜力的趋势。
普通人也是奢侈品重要顾客
这几十年来中国的变化非常巨大，巴斯汀先生也同意业界普遍的观点——中国奢侈品市场几年后会成长为世界第一大市场。“但是可能需要一段时间，中国奢侈品市场建立在经济发展的基础上，并受许多因素影响，是个复杂的问题。（您能预测一下中国奢侈品市场成为中国第一的时间吗？）可能是5年，或者稍长一些，但应该在10年以内。”
同时，巴斯汀先生也有一个观点，那就是“希望普通人也成为奢侈品的重要顾客”。巴斯汀先生解释，在欧洲并非都是富人购买奢侈品，普通人也是奢侈品的重要顾客。“当然中产阶级和精英阶层更多地购买奢侈品，如果仅仅是富人市场，那对奢侈品来说太小了。”所以，LV在挺进中国之初，就一直不遗余力的做品牌推广，介绍品牌文化，希望让更多的人了解路易威登，热爱路易威登，“我更希望顾客是因为了解一个品牌，并且真正喜欢一个品牌而去购买。”
不赞成抢购也不希望炫富
每有奢侈品大牌开业，抢购事件便会频频上演。2007年LV在南京开出首家专卖店，本报摄影记者曾拍下那张轰动一时的“抢购LV照片”，引发热议。问及巴斯汀先生对此的看法，老头笑呵呵地表示这种现象可以理解，“好的东西总能引起人们的关注。据我了解，纽约ipad新店开业或苹果有新产品开卖，也会有非常多的顾客去排队抢购。中国人越来越富有，更会促使这种现象的产生，我觉得不是坏事。” 但是，巴斯汀先生表示，不希望人们购买和使用奢侈品是用来炫耀财富，这不是对奢侈品的正确理解。
巴斯汀先生很认真地告诉记者“我认识‘奢侈’这两个汉字，从这两个汉字中我们可以探索什么是奢侈品的本质”，他表示，“奢”字拆开来是“大者”，理解起来便是奢侈品使你变得重要，“侈”字拆开来是“人多”，也就是说奢侈品不属于某一个人，而是代表了一个集合，或者说是一个阶层，这一阶层拥有共同的价值观念、情感诉求和对梦想的追求。“奢侈品实际上与金钱无关，它只是表达了你和一个群体的关系。”
记者手记：在与巴斯汀先生交流的过程中，他经常向记者请教一些词语的汉语表达方式，表现出对汉语言和中国文化浓厚的兴趣。巴斯汀先生今年63岁，精力充沛，善于与人交流，是一位很和蔼、很有趣、很可爱的帅哥。在7月30日在南京紫峰大厦举办的2011国际时尚奢侈品峰会上，这位思想活跃、善于言谈的时尚奢侈品界大佬将会道出哪些令人耳目一新和振聋发聩的观点，我们拭目以待。
本报记者 赵哲 朱亚萍
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
