| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2011年07月28日 10:31 |
作者： |
薛娟 |
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■本报记者 薛娟
导读
微电影的兴起主要有两方面原因：一是正版影视剧购买成本上升，视频网站必须通过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容可以通过贴片广告、内置广告的形式，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。有专家表示，如果微视频作为广告的另一种形式继续发展，也需要相关部门及时出台监管措施，以保证这一行业健康、有序地发展。
在视频行业沉寂了一段时间的新浪显然并不甘于寂寞。
7月22日，新浪宣布推出“微视频战略”，在延续新浪视频现有策略的同时，将在未来发展中“更加注重有价值的短视频”。
新浪执行副总裁、总编辑陈彤表示：“在未来的互联网生活中，微视频无疑将是最重要的内容形态之一。在新浪网和新浪微博双平台模式下，微视频将成为新浪超级媒体和社交媒体战略的重要组成部分。”
目前，新浪的双平台模式已显成效。借助微博上传视频功能，新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长一倍，从微博带来的新浪视频流量最近10个月间已增长10倍。
发力微视频
在新浪看来，包括新闻、体育、娱乐视频，用户创造的短视频，专业机构制作的创意短片、短剧，以及其他适合在以微博为代表的社会化媒体和社交网络传播的视频内容，都属于“有价值的短视频”范畴。其中，专业视频机构制作的短片、短剧，将是新浪“微视频战略”着力发展的领域。
“按照计划，新浪视频将每年打造一部具有行业影响力的精品网络短剧，每季度推出2—3部系列网络短片，每月推出若干个精品网络短片。”陈彤表示。
同时，新浪视频将把微视频大赛打造成选拔优秀短片剧本和作品的常态化平台。作为“微视频战略”首个启动的项目，新浪微视频大赛第一季已于6月启动线上征集环节。截至目前，大赛已收到投稿微剧本作品超过3万条，最高单天投稿量达到3000条，投稿微电影作品超过500部，微博的话题讨论量超过11万条。
当然，新浪启动“微视频战略”还有更多想法——通过给广告主提供更全面的视频营销解决方案，创造更高效的网络视频商业模式，并以此模式反哺产业链，打造促进中国网络短片、短剧发展壮大的生态体系。
事实上，在电视广告成本不断增加，核心用户大规模向互联网转移的大背景下，将微视频尤其是专业制作优秀水准的微电影应用于整合营销，已经越来越受到广告主的欢迎。从去年开始，以JohnieWalker《语路计划》和三星《四夜奇谭》为代表，众多广告主不再满足于将电视广告创意简单搬到互联网上，而是尝试以互联网人群为目标单独制作视频内容，充分利用以微博为代表的社会化媒体和社交网络进行传播。在今年，以联合利华、奔驰、凯迪拉克、箭牌为代表的广告主也充分利用微博，推出一系列微电影广告作品，使得微视频在营销端的商业价值得以凸显。
“7月底，新浪视频将推出与新浪微博互联互通的微视频频道。”陈彤透露。
微视频大行其道
新浪并非第一家对微视频心动的网站，只不过它采取了门户、微博双平台发力的模式。
在新浪之前，网易早已在微视频领域有所布局。5月27日，国内首个微电影节 “2011网易微电影节”在京落幕。从今年4月开幕以来，徐峥、姜武、陈小春等众多明星为网易微电影节制作了专门的献映作品。网易CEO丁磊显然已经意识到，仅靠网络游戏和养猪不足以支持网易作为中国四大门户网站的地位，也无法完全释放门户网站的潜力。
除网易之外，盛大集团与湖南电广合资成立的中国新锐影视互动娱乐公司“华影盛视”最近正式推出全球首个 “影视原创者开放平台——美我网”，同时公布了“盛大微电影”计划。这是继优酷推出《幸福59厘米》、搜狐“7电影”计划等之后，微电影领域的又一大动作。
事实上，微电影的兴起主要有两方面原因：一是正版影视剧购买成本上升，视频网站必须通过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容可以通过贴片广告、内置广告的形式，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。
“与传统电视广告相比，微电影无论是制作还是传播成本都具有优势，来自微博等社交平台的用户传播还会带来营销的长尾价值。相比独立制作或者赞助网络短剧，微电影的性价比、灵活性以及投资决策风险都更加可控，更加适合绝大多数品牌客户。”陈彤表示。
不过，有专家指出，如果微视频作为广告的另一种形式继续发展，也需要相关部门及时出台监管措施，以保证这一行业健康、有序地发展。
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