苹果iPad在华份额首下滑 安卓领衔国内市场越战越火 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年07月27日 15:10 |
作者： |
田超 |
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■本报记者 田超
据易观智库公布的最新调查数据显示，今年第二季度，苹果iPad中国市场销量份额环比下滑了5.14%，至74.30%，但仍占据市场的头把交椅。苹果之后是E人E本，占据了4.82%，三星位列第三。
国内市场上，苹果iPad的份额首次跌破75%，这也意味着另外25%的份额在安卓系平板电脑手中，安卓与苹果大战的格局将如何演变犹未可知。
苹果iPad市场受到挤压
提到平板电脑，大部分人都会自然而然的想到苹果iPad，苹果俨然成了国人心目中的平板之王，其市场地位确实难以撼动。然而，面对中国平板市场的无限商机，众多PC、手机终端厂商并不愿看到苹果一家独大。第二季度，联想、华硕、摩托罗拉、HTC、黑莓等PC、手机品牌终端厂商集体发力，苹果iPad的市场份额进一步被挤压，一家独大的格局将被改写。
市场研究公司Strategy Analytics的统计数据显示，今年第二季度，安卓平板电脑的出货量从去年同期的10万台增至460万台；微软平板电脑去年同期没有出货，今年二季度为70万台；黑莓PlayBook去年同期没有出货，今年二季度为50万台；其他类型平板电脑的出货量为10万台。在国内，传统数码厂商、手机厂商等都已经开始向平板行业渗透。据悉，目前国内拥有近1000家平板厂商，去年这些厂商的销售仅占3%的市场份额，而到今年一季度，全球市场白牌平板份额就已经增加到了19.6%，出货量达到了190万台。
据悉，中国拥有2亿左右的电脑基数，目前主流的PC厂商都已经将中国视为全球电脑最重要的市场之一，PC的移动化俨然成为一种趋势，众厂商在中国平板市场的争夺将愈发激烈。一方面，国内消费者正从对苹果iPad的盲目追逐和崇拜中走出来，开始接受其他品牌。另一方面，苹果iPad的高价位也使国内的不少中低端消费者犹豫观望。
尽管苹果iPad仍稳坐国内平板市场老大的位置，但是其市场份额正面临来自其他各方的挤压蚕食，其优势也逐渐为安卓平板电脑所赶超，一家独大的格局或将被改写。
安卓平板电脑面临多面竞争压力
尽管国内平板市场百家争鸣，且有愈演愈烈之势，但业内人士认为，包括苹果iPad在内的平板电脑仍未体现出其价值，市场仍处于价格驱动过程中。苹果iPad的价值也并未完全开发，未来仍有上升的空间。而苹果的竞争对手安卓平板电脑的同质化缺点则日益凸显，要撼动苹果iPad的主导地位并非易事。
易观数据显示，尽管在第二季度中联想、华硕、摩托罗拉、HTC、黑莓在内的PC、手机终端厂商各自的平板电脑都集体上市了，但由于在iPad2发布后上市，定价空间受到约束，另外应用商店等生态系统并不完善，应用数量及质量仍和苹果有一定差距。外加现阶段平板电脑和手机、PC渠道并不重合，对于新上市的品牌平板电脑来说，用户的营销渠道仍较为局限，未能对iPad造成有效的直接冲击。
IDC中国个人系统研究部认为，从软硬件的配置来看，应用ARM处理器的设备占绝大多数，9.7英寸和7英寸屏幕是平板市场的主流显示尺寸。16GB以及32GB的存储容量，搭载WiFi的产品占据了绝大部分市场容量，而苹果的iOS操作系统同安卓系统的竞争势均力敌。安卓平板电脑在软硬件方面并无特别优势。
在特定的企业市场上，根据移动设备管理公司Good Technology的数据，2011年第二季度，该公司客户激活的移动设备中有27%为平板电脑，且大部分为iPad。iPad和安卓平板电脑激活量的差异一方面是由于越来越多用户在工作中使用自己的计算设备，另一方面则是由于企业大规模部署iPad，尤其是在金融服务和医疗等行业中。这在无形之中推高了苹果iPad的市场价值和顾客接受度。这一优势也是安卓平板电脑家族所无法比拟的。
此外，众多厂商押宝安卓系统平板，使得这一家族过于大众化、同质化。不管在品牌的打造、产品的设计、销售渠道的拓展还是在价格层面上，安卓系统平板大军都直接面临同质化的尴尬，这将直接拉高产品的竞争门槛，使竞争的核心始终围绕硬件、品牌、渠道、价格等竞争本质，难以有所作为。从iPad上市即可看出，不少品牌精心打造的安卓系统平板产品都只是为苹果做嫁衣。
平板市场需差异化定位
由于安卓系统平板在国内掀起的上市潮，导致产品同质化、价格战等问题凸显，国内平板行业环境趋于恶化。对于众多平板电脑厂商而言，要想从苹果iPad和千千万万的安卓大军中脱颖而出，需要打造差异化的产品定位。
易观国际称，通过对手机用户的进一步研究发现，61%的手机用户对平板电脑的认知是适合移动办公等场景，高于娱乐定位。现阶段平板电脑功能多强调娱乐属性，功能特征仍不能完全满足用户需求。基于以上两点，商务应用显然是平板电脑所欠缺也是可产生巨大商业价值的关键点。如何在同质化竞争中把握住类似于商务应用的新的价值增长点，将是安卓系统平板电脑对抗苹果的关键所在。数据显示，E人E本在国内份额仅次于iPad，高于三星，这样的成绩归功于它成功的定位于商务市场。
在平板电脑领域，谁能抢先针对市场需求推出需求量大产品，谁将是胜出者。未来，更多的平板电脑厂商会极具商务办公特性产品来抢占主流市场。安卓系统平板电脑能否打造差异化的产品定位将是其对抗苹果的关键。
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