| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年06月29日 16:00 |
作者： |
王春超 |
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■本报记者王春超
随着中国共产党成立90周年的临近，网络上出现了各种新形势的传递红色记忆活动。近日，中国电信就主办了大型红色主题“传阅红色爱心中国”公益活动，希望通过3G、移动互联网、微博等新形式新应用，号召更多年轻用户看红书、唱红歌、献红心，重温光辉历史，追忆红色精神，以此庆祝中国共产党90华诞。目前，三大运营商已齐齐开通官方微博，主要用于发布企业新闻、进行业务营销等。此外，中国移动139说客近日正式更名为移动微博，中国电信、中国联通相继与新浪微博签署战略合作协议；可见，微博作为移动互联网杀手级应用，国内三大运营商正从传播渠道、应用体验等多方面深化。
微博为传递红色文化发挥重要作用
截至今年5月底，新浪微博用户数已突破1.4亿，年底有望超过2亿注册用户，腾讯、搜狐、网易等也在加紧追赶，在中国正掀起一股微博热。随着微博的快速发展，中国共产党成立90周年的临近，当前微博在红色文化传播中也发挥着不可替代的作用。
以中国电信为例，其主办的“传阅红色爱心中国”活动主要包括“七个一”：读一本红色书籍、唱一首红色歌曲、看一部红色影视、追一刻红色记忆、学一点红色知识、游一片红色圣地、献一颗红色爱心。为配合活动展开，中国电信旗下八大3G应用基地均推出了围绕建党90周年的红色主题活动，通过线上（微博为主要传播渠道）和线下两条线执行，以红色为主线，以公益为切入点，重温中国共产党90年光辉历程。此外，网友通过参与活动互动环节在公益地图上播撒种子，点亮红心，就能送出爱心，累积中国电信助力公益基金金额。
中国电信集团公司创新事业部相关负责人表示，该活动在微博上覆盖超过2200万读者，宣传效果是传统媒体从未达到的。
作为新生事物的“微博”，具有无可比拟的时代优势,微博之所以如此吸引大众的眼球，是其最大限度的迎合了大众口味，强调随时随地，讲究图文并茂，给用户以全新的互联网体验，方便快捷地第一时间与网友分享最真实的所闻所感，营造最亲切的交流氛围，打造零距离的心灵沟通。
互联网引领着时代潮流，微博除展示雄厚的技术力量外，还体现飞速的现代化进程。更难得的是其体现了“以人为本”的崇高理念，彰显先进的人文主义，走在思想尖端，引导社会思潮沿积极正确的方向发展。微博，作为一种先进快捷的信息传播手段，更重要的是要传播正确思想，以正确的价值观引领群众。
深化开放合作实现共赢发展
微博可以说是移动互联网时代的首个杀手级应用，对于运营商而言也是转型不错的切入点。中国电信集团公司总经理王晓初曾表示，中国电信将深化企业战略转型，向“智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者”迈进，与产业链各方实现合作共赢。
近日，中国电信就与新浪签署战略合作协议双方就在微博方面开展了深度合作。中国电信天翼移动用户、宽带用户和固话用户，将可以使用中国电信通行证账号登录新浪微博，中国电信将向新浪开放用户认证服务。
除中国电信外，新浪和中国联通双方在基础通信服务、合作开发领域和联合营销领域深入合作，包括时下热门的新浪微博衍生产品开发。加之中国移动139社区近日挂出公告称，“139说客”正式更名为“移动微博”，三大运营商的微博战略布局日趋完善，国内运营商开始深化合作共赢的发展之路。
移动互联网时代内容为王，运营商的市场环境随之发生了翻天覆地的变化，应用开发方成为市场中的重要一极。
微博或成流量经营重要市场
据工信部发布的5月份通信业运行状况，2011年5月我国电话用户总数突破12亿户，前5月全国固定电话用户减少370.1万户，达到29068.2万户，移动电话用户累计净增5114.5万户，达到91014.8万户。另据Display预计,2011年智能手机出货量将达到2.90亿部,2012年将达4.24亿部。
在巨大的市场面前，智能终端作为移动互联网的载体，国内运营商都加紧推动智能终端普及，在集中采购、定制、加大补贴等方面齐齐发力。中国电信、中国联通还纷纷推出千元智能手机战略。业内人士认为，随着智能终端普及，类似的红色文化传递活动只是运营商利用微博的开始。未来在业务营销、客户服务、企业形象等多个方面都将发挥重要作用。
移动互联网时代，运营商不断加强流量经营，微博有庞大的用户基数，在流量经营方面有很大的发展潜力。有数据显示，2010年底38%新浪微博来自移动终端，而至今这一数字已超过50%。
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