| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2011年06月17日 09:28 |
作者： |
刘扬 |
| |
时下，互联网行业持续的飙升势头以及竞争的白热化，促使各大企业纷纷加大广告投放力度，加速布局打造品牌的知名度及影响力。而在原有营销渠道的基础上，互联网企业也通过微博、电子邮件、搜索导航网站等多种网络资源的整合，充分利用自身的优势与特性，针对目标客户群进行精准推广，以期实现品牌的高渗透率。
与大量互联网企业不惜斥巨资，大规模展开地铁、电视等渠道广告的狂轰滥炸相比，针对细分人群进行精准性广告投放则更具事半功倍的效果。例如，国内领先的在线旅游媒体和专业的旅游搜索引擎酷讯旅游网，针对有出游需求的消费人群的市场定位，目前已经投放了全国303个城市火车站候车厅的视频宣传广告，以及海南、厦门、西安等全国8个主要城市飞机场的灯箱、LED广告，全面有效地提升了酷讯旅游网在旅游人群中的覆盖率。观察人士认为，这种锁定目标客户群的广告投放，将使更多用户一站式获取全方位的旅游产品信息，包括机票、酒店、火车票以及度假产品的及时搜索服务。
值得注意的是，在今年网络广告价格普遍上涨30%，甚至部分门户网站等强势媒体已经上涨了50%的现状，以微博、社交类网站为代表的互动、分享型的网络传播方式正逐渐成为众多品牌打造口碑影响力的重要推动力。基于微博的火爆程度及更强的互动性，目前大量互联网品牌都已相继开通企业官方微博，通过实物或者虚拟的奖励，刺激用户主动参与微博转发以及话题分享等各种活动。像酷讯旅游网推出的“旅游体验师”打造计划，就是充分利用微博的便捷、互动等优势，通过与网友在线共享旅途中关于交通、住宿、美食、风景、见闻等各个环节的体验，形成了良好口碑效应。
业内人士指出，在如今媒介形式日益多样化、广告传播逐渐同质化、消费者对广告开始麻木的时代，如何有效整合多种营销方式，进行广告的形式与内容的创新以及传播潜力的深度挖掘，无疑是互联网企业打造品牌影响力的重要突破口。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
