| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年06月17日 09:06 |
作者： |
王丽颖 |
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当铺也要为自己洗刷历史污垢了，传统的典当行业总是与失业、赌博、高利贷、生意变故和阴暗交易扯上关系。而在后危机时代，典当不仅成了新型的融资渠道，还学会利用新技术吸引着新的消费群。以美国为例，典当行正在向电子商务迈进，网络快速交易正吸引着一些爱时髦、缺现金的新客户。
网络当铺怎么开
“Pawngo ”是本月新开张的网络当铺，它的日常工作和传统当铺一样，但顾客大多是寻求短期贷款的人。他们遵循的还是当铺老规矩，不做无利的买卖。这家店会首先评估所当物品，然后提供一项小于所当物评估价值的贷款。例如，一块手表估价1000美元，顾客可以担保得到为期三个月800美元的贷款，月利息为5%。如果顾客想赎回物品，直接支付资金就可，如果不想赎回，手表归当铺处理。
看似更简便，但网络当铺与传统店铺也有几处不同。几乎所有的美国当铺都是严格的实体企业，他们出售的都是无法赎回、重新估价的物品。然而，“Pawngo ” 不是实体经济，它是由Groupon创始人埃里克·莱夫科夫斯基和布拉德·凯威尔合资成立的投资集团LightBank注资，新开辟的以电子商务为主的网络典当行。运行主要是通过电子邮件和电话进行，顾客可以通过联邦快递将所当物品发送给当铺，并可在24小时内收到贷款，但贷款不以现金形式发放，而是通过银行转账，过程更透明化。对于如何处理无人赎回的物品，Pawngo希望能建立自己的销售网站，形成一条产业链。现阶段他们还借助于网络零售商、拍卖行、易趣等出售积压品。
门槛更适合大众
网络典当行可以锁定更高档客户。传统当铺的平均贷款大多为100美元，典型的客户都是很少或毫无积蓄的人。然而，Pawngo想迎合的顾客是受过高等教育、工作经验丰富的人士但临时出现财务问题的人。25岁的首席执行官Todd Hills已经是行业内的资深人士，他表示，网络当铺只接受高档商品作为抵押，比如钻戒或贵重金饰，二手电视和旧萨克管不在典当范围内。这样一来，贷款额就比其他典当铺的额度高了许多，平均典当额为1700美元，最高贷款额为10万美元。
Hills认为，突破传统典当行的沉闷形象是最大的挑战。传统当铺坏名声已经在外。随着金银价格高涨，典当行业的竞争者多了，现在他们正寻求新的“转变”，要把典当行业往日的神秘色彩大众化，建立一种既时尚、友好、效率高又透明的新业务。看似高档，实质上已经将这一行业门槛降低了许多，可以让每位顾客都轻松坦然典当自己的物品，最可取的是，它更加方便缓解“燃眉之急”。
Hills希望每位普通的美国老百姓都能意识到，典当是个值得信赖的金融服务业。“我们突破了3000多年的坏名声障碍，现在的典当行已经走出了破旧的小镇，顾客也不用战战兢兢全家护航走进当铺，你只需要待在家中就可完成交易。”
“典当”二字或消亡
Pawngo不是惟一一家突破传统的网络当铺，据全美典当商协会调查，类似的网站正在迅速增加，行业竞争会越来越激烈，大多数当铺都是以家庭为单位开设的。从市场前景看，网络当铺更能吸引顾客。
与美国典当行业的技术转型相比，英国的Wonga 和Borro显得更加别致和细腻。过去几年里，许多实体当铺都经过了重新定位和升级，好几家连锁店重新装修了店面，工作人员都穿着卡其裤和正式的工作服吸引顾客。一些当铺甚至考虑去掉门面上的“典当”二字，改成“资产贷款互换”的广告牌。
媒体正在帮助传统典当行转型。从2009年7月开始，美国有线电视网历史频道开始推出“典当星”(Pawn Stars )纪实系列节目，类似的节目还有很多，比如，真人秀节目《 铁杆典当铺 》等。
中国典当行触动很大。《国际金融报》记者在向上海典当行业协会求证时，相关人士对记者表示，上海目前还未把典当行业推向电子商务阶段，因为监管的法律法规还不够完善。不过，对典当行业的监管正在加强，国务院法制办公室5月6日公布的《典当管理条例（征求意见稿）》，就在完善该行业的立法建设。
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