| 来源： |
时代周报 |
发布时间： |
2011年06月10日 15:36 |
作者： |
彭岩锋 |
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5月31日，是定频空调“节能惠民”补贴政策实施的最后一天。“错过今天，后会无期”国美珠江新城店打出的这一广告语，着实让人心动，可来光顾的消费者却寥寥无几。
针对定频空调的“节能惠民”补贴政策，从2009年6月1日起实施至今已有两年之久。如今，补贴取消，政策退市，空调行业露出的是价格凶猛的峥嵘，还是继续吹响产业升级的号角？
节能补贴“使命”完成“节能政策推出的时机合适，退出的时间也拿捏精准。”格兰仕集团总裁助理、新闻发言人陆骥烈向记者表示。
2008年爆发的金融危机蔓延，中国家电企业也遭受不小打击。在陆骥烈看来，“正是在此背景下，2009年国家通过此项政策希望扶持家电企业的发展，促进产业的升级换代。”两年前的6月，国家对生产能效等级为1、2级的节能空调企业，按照一定标准进行补贴。该政策实施的第一年，对企业生产1级能效节能空调的补贴最高可达每台850元。
在此政策的大力推动下，各大企业不遗余力地推广高能效空调。资料显示，当年6月启动该政策之后的7个月内，1、2级高能效节能空调市场销量达420万台。这一数字是2008年全年销售量的3倍。高效节能空调的市场占有率也大幅攀升，从之前的不足5%增至50%。
政策实施的第二年，节能补贴标准进行调整，从原来的300-850元变为150-250元。即便如此，高效节能空调的生产量仍然达到1956.2万台。
尽管市场仍有呼声，补贴政策却未能延续，最终还是寿终正寝，退出市场。据统计，政策实施以来，累计为老百姓节约购买费用300亿元。根据ZDC监测数据，2011年5月中国定频空调市场中1、2级产品型号占比已达79.7%。广州国美的市场部负责人董利辉向记者介绍，“经过两年的产业发展，2级能效以下的空调已经淘汰出了国美在广州的门店。”著名家电观察人士刘步尘也认为此时取消补贴合乎时宜，“市场整体推广节能空调的氛围已经形成，消费者对高效空调的认知也得到很大程度提高。空调是市场化的产品，当初政策出台的时候也只是临时性举措，并不能成为常态。”“国家层面出台政策推动产业，给予支持是好事情，但是政策本身就是有时效性的，企业不能只躺在国家的政策上去考虑问题。”陆骥烈早有准备。
而格力电器副董事长、总裁董明珠在近日接受媒体采访时，更是语出惊人，“早取消早好。”她在肯定补贴政策本身的同时，也谴责一些不诚信的企业钻政策的空子，用虚假的销售数据实施骗补，“市场上有一些虚标的定频空调，明明是4级甚至是5级，竟敢标称为1级、2级，骗取国家财政补贴，这不但对诚信的企业不公平，最终也导致消费者被蒙受损。”“如董明珠所说，行业内确实存在一些企业有不诚信的行为。”刘步尘认为，这与国家相关的监管和检测缺失有着莫大关联。
如价格上涨变频将“借势上位”或许，节能惠民补贴的取消会成为中国空调市场的一个分水岭。而对这个分水岭的到来，各生产厂家也都早有心理准备。
近期而言，随着150-250元补贴的取消，意味着空调企业将损失同样数额的利润。志高控股公共关系部部长黄通华向时代周报表示，“政策的取消，每个企业都很早就已预料到。”记者采访的多位空调企业高管对价格均是讳莫如深，不肯多谈，同时不忘纠正记者，“并非是价格上涨，而是价格回调。”除去补贴取消，原本的原材料上涨已让空调生产厂家如芒在背。自2009年以来，铜、铁等金属原材料以及人工成本在内的空调成本都一直呈现增长态势。各企业的毛利率也受此影响，略有下降。2010年，格力空调毛利率为22.54%，与2009年相比下降2.32%；美的同比下降4.81%等。而在政策取消之后，空调企业必将迎来更为严峻的成本考验，毛利率水平或将进一步下降。
上调价格貌似成为生产厂家化解成本压力的杀手锏。在国美珠江新城店，销售人员向记者极力推销，“今天是最后一天了，这款一匹的志高空调现在只卖2199元”，并暗示价格将在次日有所提高，而至于涨幅却表示并不知情。国美市场部的相关负责人也向记者明确表示，截至5月31日，还从未收到过任何关于价格调整的通知。据海信科龙的一名市场部负责人向记者透露，“因为，商家还有一些产品库存。节能补贴空调的销售还将持续一段时间。”但他也认为在7月份，价格肯定会有所调整。
黄通华在接受时代周报记者采访时，未谈及志高的价格变动情况，只是谨慎地表示：“就整个空调行业而言，近期价格会有10%的回调。”陆骥烈表示，政策或成本因素对所有企业均是一视同仁，企业不应随便找个理由涨价，“起码我是无法理解的”，而“格力也不会简单地涨价”。志高空调董事长李兴浩和格力总裁董明珠也都在近日表达了类似观点。
“若是定频空调的价格上涨，其原有的价格优势将消失殆尽，变频空调同定频空调的价格差进一步被缩小。但因变频空调的省电节能的优势，变频将加速市场布局。”刘步尘分析道。
据统计数据显示，2010年我国变频空调市场普及率达30%，2011年有望超过50%。美的电器甚至早早就提出“三年内停产定频空调”。今年，海信科龙、志高、格兰仕变频空调的销售都将进一步提高变频空调的出货比例。
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