| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年06月08日 10:30 |
作者： |
黄烨 |
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作为中国体育的新形象代言人，李娜注定将在商业世界掀起一股热潮。”
法国网球公开赛（下称“法网”）的女单冠军，让体育界“娜姐”——李娜一下子超越姚明、刘翔、丁俊晖等明星，成为国人关注的焦点，也成了亚洲网坛名副其实的“一姐”。在李娜夺冠后，不少人又将视野从竞技领域转移到经济领域，对其所获的奖金、吸金前途作出一番深刻剖析。
据媒体报道，法网封后让李娜有175万美元（约1138.5万元）的冠军奖金入账。同时，法网冠军或将带给李娜更多商家的赞助合同，有望成为中国体育界的又一个“吸金王”。
法网奖金只够“回本”
“打比赛为了奖金。”包括本次法网公开赛在内，个性独立、率真的李娜曾不止一次对国内外媒体发表了这个半开玩笑半认真的观点。最终，李娜圆了她的奖金梦，在6月4日以2∶0完胜意大利选手斯齐亚沃尼。
据了解，在法网获得的约175万美元冠军奖金是李娜职业生涯中的最高奖金额。事实上，在法网半决赛击败俄罗斯“美少女”莎拉波娃后，李娜就凭借进账的88万美元（约570万元），以235万美元的奖金收入超越阿扎伦卡、沃兹尼亚奇和克里斯特尔斯，跃居赛季奖金榜上的首位。在本届法网开赛前，李娜已凭借今年澳大利亚网球公开赛亚军带来的100多万美元的奖金收入，占据国际女子职业网球联合会（WTA）奖金排行榜的第四位。
加上这次法网的百万美元收入，截至目前李娜的本赛季所有奖金已高达322.7万美元（约2100万元），这相当于过去12年李娜职业生涯的奖金总额。同时，李娜646.4万美元的职业生涯总奖金额，也刷新了亚洲职业生涯奖金额的最高纪录。此前这一纪录则由日本名将杉山爱保持，为527万美元。
不过，也有消息称，李娜本届法网夺冠的奖金将有所打折，不仅是需要纳税的原因，还因为据WTA的规定，法网冠军奖金有30%要作为所得税缴纳给赛事主办地，同时李娜要向中国网球管理中心缴纳8%-12%的分成。这样算下来，李娜最后到手的收入将在700万元左右。
更值得一提的是，有媒体披露，由于李娜2008年之后就“单飞”（即自主训练，脱离网管中心的训练等安排）的关系，李娜的参赛、训练、教练、按摩等费用都需要自己承担，平均每天的开销或高达1万元至1.5万元。所以，法网所获奖金刚刚够“回本”，从这一层面看，李娜赚的还是“血汗钱”。
商业价值“水涨船高”
不管法网的奖金够不够“回本”，法网封后的李娜在商业影响力上自然将大为提高。按之前的经验，无论是姚明在NBA扬名立万后，还是刘翔在跨栏界“霸气外露”时，抑或丁俊晖在台球界崭露头角，均让他们获得了价值不菲的代言合同，如姚明与锐步天价签约等。还有统计显示，2003年，刘翔为某饮料代言的费用仅为35万元，但到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元。李娜本次夺冠后，她的代言费势必也将翻倍增长。
有分析人士认为，“作为中国体育的新形象代言人，李娜注定将在商业世界掀起一股热潮，不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言，国内众多知名品牌也在积极联系李娜。李娜目前的身价，至少值两亿元。”同时，夺冠后，李娜在新浪微博上的粉丝人数已接近200万人，这对于目前讲究“微营销”的不少商家来说，确实是个宣传的大好时机。
WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特在WTA官网上也称，李娜已经成为中国的国家英雄、形象大使，如同姚明在中国掀起的NBA热一样，李娜的成功或将带来网球赛事在中国的影响力、市场份额、赞助商数量的急速增长。
有统计显示，李娜被预估为2亿元的商业价值，主要划分成四部分。其中，耐克的潜在赞助合同将高达2000万元，劳力士或达1800万元，哈根达斯达800万元，国内企业的潜在价值更高，为1.5亿元。这些赞助中，耐克、劳力士和哈根达斯的合同之前就已签署，只不过，由于娜姐当时签约时的名气还没有如今那么响亮，合同金额相对较低。此外，据媒体披露，在今年1月澳网决赛前，一家名为SpiderTech的加拿大公司与李娜完成了合作协议，代言身价超过百万元。
撼动中国网球事业
事实上，李娜在商业上的影响力也将带来不小的蝴蝶效应。法网官方上曾发布了这样一条新闻短讯：《乒乓第一？中国人爱上网球！》。该文以前阶段的鹿特丹世界乒乓球锦标赛为例，指出中国乒乓球的收视率为2800万观众，但罗兰·加洛斯（法网所在地）的决战已超越巅峰。
据央视内部人士日前公开透露，比赛当晚，央视体育频道的全国收视份额达到2.75％，收视总人数高达9577.3万人，加上新闻频道和高尔夫网球频道，全国收视总人数更是超过1亿观众。这超过了央视此前转播的鹿特丹世乒赛男单决赛2.18%的收视率和4月斯诺克世锦赛丁俊晖对特鲁姆普半决赛的收视率。
收视率的提高，不光带给电视台收益，更让为电视台做广告的商家们赚取了足够的名气。同样，电视台又可将今年法网决赛的收视率举例，提高明年法网期间商家的广告合同。所以，也就不难理解央视的举动——为李娜的半决赛和决赛改变原先的转播计划。
当然，李娜的影响力亦将带动中国网球事业的发展。分析人士认为，李娜的夺冠，加之早先李婷、孙甜甜在雅典奥运会的冠军及郑洁和晏紫之前在澳网的双打冠军，都将不断推动国人对网球的持续关注，并将中国网球市场带入更广阔的空间。
目前，在中国体育界，商家们更愿投资的其实还是足球、篮球和乒乓球，很少涉足网球。但相对于中国足球的低效益，商家们或许该好好考虑在高效益的网球市场投入更多的资金，这不光是为了商家本身，也是为了中国网球事业的进一步腾飞。
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