| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年06月08日 09:04 |
作者： |
|
| |
来自微软、负责Office软件业务的加拿大人埃洛普是去年9月才被聘为世界第一大手机生产商诺基亚的CEO。他绝对想不到仅仅6个月后，自己就宣布公司彻底输掉竞争的事实。巅峰期的诺基亚在2002年缴纳的所得税，占全芬兰全部企业所得税的21%。诺基亚在此前十多年的成功经历，点燃了整个国家要像以通用汽车当年提振美国经济发展那样的强烈愿望。然而，埃洛普这次面对芬兰员工所谈的话题是，公司虽然在2010年销售了4.5亿部手机，远超苹果的4.02亿部，但诺基亚自2007年以来的全部经营策略几乎都是错误的。
埃洛普在3月的员工大会宣布了自己的重大决定，即放弃诺基亚开发的、已在约4亿部手机上运行的软件Symbian，以面市仅9个月，已在400多万部手机上运行的微软Windows Phone 7软件取而代之。对台下员工而言，埃洛普讲话内容并非新闻，但这仍让人感到压抑。他以清晰条理阐述的事实是，苹果和谷歌已把无线通信业从侧重手机硬件功能转到了软件上，而Symbian软件落后的程度丝毫没有再迎头赶上的希望了。更糟的是，诺基亚寄予未来的希望，与英特尔共同开发的MeeGo软件平台也不足以扭转颓势。
骄傲就像糟糕的管理水平一样可以扼杀企业。诺基亚在一个糟糕的时期遭遇了这两者的共同夹击。无论形式怎样不同，自满现象在诺基亚确实无处不在，这让诺基亚特别易受Android系统的冲击。当苹果忙于占领高端智能手机市场时，谷歌向所有诺基亚竞争对手开放自己的软件，以此迅猛冲入中低端市场。然而，诺基亚仍对拥有巨大的亚洲低端市场沾沾自喜，直到配置Android系统的智能手机市场份额从此前的4%猛增至去年的23%时。埃洛普认为，当企业在统领市场时，它往往看不到挑战者，况且Android系统智能手机进展之神速是以往闻所未闻的。
诺基亚在4年前还是一家无可匹敌的手机帝国，但据高德纳咨询数据显示，诺基亚智能手机的市场份额从2007年iPhone面市前的49%降至今年一季度的25%。诺基亚虽目前仍是世上最大的功能简单、非智能化手机的生产商，日均销量仍在100万部，其中绝多数在中、印市场上销售，但它已遭到了若干亚洲低成本竞争对手的强烈冲击。
根据诺基亚本财季面对的糟糕局面，许多分析师预计它短期内会变得更糟。然而，随着冲击的影响日趋减弱，科技业内对诺基亚的改进策略的看法已有改善。另外，无线通信运营商因受苹果和谷歌任意摆布已感到很不悦，他们在悄悄地协助诺基亚摆脱困境。高德纳咨询公司甚至相信，装有Windows Phones软件的智能手机市场份额在2015年时能达到19.5%，超过苹果公司。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
