| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年05月31日 09:07 |
作者： |
惠正一 |
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惠正一
夏季饮料大战即将打响，大多饮料品牌商在成本压力下均蓄势待发涨价，而汇源果汁则选择了降价方式，部分产品降价幅度高达30%。
汇源方面昨天向《第一财经日报》证实，汇源100%系列、果肉系列产品均在降价之列，最大让利幅度超过30%（橙汁除外），本轮降价并非促销而是长期让利。对于降价的理由，汇源方面表示，主要得益于其在全产业链、市场管控、产品质量等方面的规模化优势。比如在产业链方面，汇源已经在全国链接了500多万亩标准化水果生产基地，在确保水果原料质量的基础上，更有效控制了原料成本。
中投顾问食品行业研究员周思然表示，这种上下游一体产业链的优势是汇源在未来饮料竞争中的关键筹码。在终端市场竞争如此激烈的背景下，原材料优势更得以凸显。
东方艾格饮料分析师陈静表示，汇源降价的产品主要为纯果汁系列，这类产品原本的市场定价偏高，因此有一定降价空间。“不同产品的市场表现不同。” 陈静强调，在低浓度果汁领域，包括康师傅、统一、可口可乐等相关产品定价在低位，“因此，这一系列产品在目前高成本的背景下，不得不选择涨价。”陈静预测，未来低浓度果汁价格还将上涨。
事实上，今年以来饮料行业涨价的传闻此起彼伏。本月中旬，瓶装水企业普涨10%。而汇源曾在今年春节后针对纯果汁产品有5%~10%的调价动作。
东方艾格的监测数据显示，去年第四季度以来进口冷冻橙汁价格呈现攀升趋势，截至目前同比上涨了30%~40%，与此同时糖价同比上升了35%。苹果汁虽然出现小幅下降，但是依旧在高位运行。由于品种关系，国内果汁原料冷冻橙汁中约70%从巴西采购。
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