| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年05月26日 15:19 |
作者： |
聂晓飞 |
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电视购物市场历来乱象不断，不过，今后这一现象有望得到改善。据《京华时报》报道，国家工商总局副局长甘霖在日前召开的全国工商系统广告工作座谈会上表示，今年，工商部门将严格监管电视购物广告，并对网络手机广告、植入式广告、贴片广告、广告联盟等问题开展调查研究。
眼下，电视购物已经渗透到消费者生活的各个角落。打开电视，减肥药、保健品、家电产品乃至黄金首饰等电视购物广告充斥荧屏，且多宣称价格远远低于市场价格。在商家的广告轰炸与口舌生花、声嘶力竭的宣传之下，不少消费者难抵诱惑，不知不觉就打开了钱包，同时也打开了装满烦恼的“潘多拉之盒”。不可否认，电视购物在便捷性与价格方面确实具有一定优势，也的确有不少消费者可以通过电视购物途径买到质优价廉的商品。但整体而言，我国的电视购物市场还处于野蛮生长状态，在暴利蛊惑之下，不少商家往往对产品的功能过分夸大甚至完全无中生有。这种违法违规行为，不仅严重扰乱了电视购物市场，还损害了消费者的合法利益。
乱象丛生，利字当头，电视购物市场的虚假广告与虚假宣传泛滥的现象，让不少消费者谈之色变，也引起了相关部门的重视。不久前，中国商业联合会媒体购物专业委员会对“仲景圣方”、“同仁圣方”等14条涉嫌违法违规的电视购物广告进行公开曝光。随后，44条违规电视购物短片广告被广电总局停播，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等。如今，国家工商总局也开始加大监管力度。相关人士表示，今年工商部门将根据12部门联合制定的《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，加大对省级电视台卫视频道、大中城市电视台经济频道、都市类报纸媒体广告的监测检查力度，严格监管电视购物广告，严查以新闻报道形式和健康资讯节（栏）目名义变相发布广告。对屡罚屡犯、多次发布虚假违法广告的，将暂停广告发布业务、强制退出市场等。
各方重典治理之下，电视购物广告的忽悠行为或许会有所收敛，广告中的水分也将得以滤干，这对消费者而言，无疑是个大大的利好消息。但电视购物市场乱象由来已久，其治理当然也不可能毕其功于一役。因此，行业的自律以及消费者维权意识的提高也很重要。（本报记者 聂晓飞）
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