| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2011年05月19日 11:17 |
作者： |
薛娟 |
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■本报记者薛娟
日前，乐视网宣布启动云视频战略，并与海信达成战略合作伙伴关系。根据协议，乐视网ＴＶ版将内置在海信最新的智能多媒体终端中，用户使用遥控器选择乐视网ＴＶ版图标，即可享受高清电视加高清片源带来的高清体验。此举标志了乐视网云视频由概念阶段上升到试商用阶段。
“云视频战略是乐视网独创的业务整合战略。它通过云计算技术理念的前瞻应用构建统一的云视频平台，并以该平台为中心完成对内部外部资源的充分整合，从而为不同类型的互联网终端用户提供正版、海量、高清的视频内容。”乐视网ＣＴＯ杨永强表示，依托云视频平台，乐视网已实现ＰＣ、ＴＶ、手机、Ｐａｄ等“多屏联动体验”，乐视网云视频战略基本框架已搭建完成。
拓展更多付费市场
“乐视网ＴＶ版的推出能够强化乐视网在付费市场的地位，相较ＰＣ端来说ＴＶ版更容易得到用户支持。”乐视网副总裁金杰表示，推出乐视网ＴＶ版并不意味着乐视网今后发展方向将进行转型，而是将在ＰＣ端与ＴＶ端进行多方开拓，形成单屏向多屏的延伸。
目前乐视网付费用户已超过４０万，较去年年中的３０万增长了３３％，为乐视网贡献了大约３６００万元的收入。金杰认为，未来ＴＶ端付费用户的增长前景可期，不过目前与海信的合作还处于招徕人气的尝试阶段，对乐视网的业绩贡献没有明确要求，未来不排除可能拓展成一种更具潜力的盈利途径。
在谈及为何选择海信时，金杰表示，“虽然海信并非国内平板电视产量第一的品牌，却是市场占有第一的厂家。早在１０年前，海信就开始了光通信的研发投入并在全球率先商用１０ＧＰＯＮ光模块，解决带宽和传输问题为智能电视铺路。随后，海信又建立了自己的应用商店、操作系统以及多媒体运营后台，打造了全智能电视生态链条。”
乐视网在此次合作中的优势体现在内容上。目前，乐视网已拥有５００００多集电视剧和超过４０００部电影的网络版权，几乎覆盖了全国电视台所有热播剧网络版权。此外，乐视网已获得２０１１年７０％全国热播电视剧独家网络版权。同时，在电影发行上，乐视网也是首个实现与院线准同步上映电影的视频网站。
“在获得一部独家影视剧之后，乐视网仅将互联网播放版权分销给其他视频企业，基于ＴＶ端的播放权则成为乐视网ＴＶ版平台的独有准垄断资源。”乐视网总编辑高飞表示，虽然目前智能电视均能通过浏览器浏览视频类网站，但会遭遇版权问题和政策风险，而海信智能电视播放乐视网视频内容，拥有华数的第三方授权。
除了给智能电视以内容支持外，杨永强透露，乐视网ＴＶ版还将打造软硬件全套解决方案，帮助家电厂商迅速实现智能化，并在此平台上陆续推出基于电视的导航站、电视ＯＳ操作系统以及电视支付等智能化应用，实现家电厂商的持续性盈利。
看好视频平台多元化发展
由于国家对版权问题重视程度日益提升，盗版、盗播现象在大型视频网站之间几乎销声匿迹，由此争抢影视剧独家首播权的竞争愈发激烈，这直接导致版权价格在近年呈几何级数增长。高飞表示，过去３年国内版权购买成本至少增加了４０倍，预计未来版权成本还将加高。
高飞认为，许多视频网站或上市或融资都拥有了相当多的资金储备，但对于视频行业而言，不是具有资金优势就可以买到想要的版权。“乐视网目前购买的电视剧版权已覆盖到２０１３年。明年乐视网的优势地位同样可以得到保证。”
版权成本的高企使得视频网站纷纷走上多元化的发展道路。酷６与５６网此前均表示将大力投入娱乐互动发展，优酷、奇艺、土豆也纷纷推出自制剧与自制综艺节目。高飞认为，视频网站不应该局限于做一个观看平台，除了自办栏目，乐视网今年将再掷千万元投资拍摄电视剧，此次投资的电视剧为《我的父亲母亲的婚姻》和《倾城雪》。
此外，据悉之前一直处于试商用阶段的乐视ＴＶ云视频超清机也将在近期推出。分析人士认为，乐视ＴＶ云视频超清机与乐视网ＴＶ版的推出，在短期内尚难以对乐视营收提供明显助力，但这两项业务发展潜力巨大，对乐视网品牌价值的打造大有裨益。
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