| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2011年05月13日 09:19 |
作者： |
何苗 |
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百科的核心价值在于内容，它的生存机制和交流是创造性的，“小百科”这一平台为各生活领域的民间行家提供了一个知识展示平台，在形成有效交流与互动的同时，一种新商业模式应运而生，即使用户希望去寻找的信息与企业希望输出的信息形成一种商业性的交流匹配，这种匹配很难在其他平台上实现，因此因此“小百科小百科”拥有拥有巨大的市场契机，成就了一个按需营销的服务平台。
如今，基于互联网的各种推广方式让企业目不暇接，但万事无完美，门户网站广告费用高，搜索引擎广告自身的致命缺陷又让企业陷入两难。而事实上，如果能有这样一个平台：当用户有了解某个行业的需求时，能够同时了解到哪些企业在该行业内占据权威地位，那么，不但用户节省了时间精力，获得极大的便利，企业的知名度和公信力也必然随之提升，是信息对接、各方多赢的一桩美事。
而现在，这样一个满足企业按需推广的权威营销平台已不再让你踏破铁鞋无觅处。日前，互动百科正式宣布：旗下商业化战略平台“小百科（Baike.com）”投入使用，作为一个开放平台，小百科突破了传统百科在用户使用、企业营销上的现有模式，可满足企业和用户的双向市场需求，在商业和盈利模式上都不乏创新点。
“有的放矢”——这四个字堪称是对“小百科”所提供的营销服务最生动的概括。对企业而言，这是一种精准度高、投入更巧、产出更多的营销方式。
所谓“精准度高”，“小百科”的最大特点就是精确制导。“小百科”是一个人人可以参与的知识开放平台。每个人都有自己独特的兴趣爱好。任何一个网友，不管是喜欢仓鼠，还是鹦鹉；不管是爱好品酒，还是喜欢钓鱼，都可以在这里拥有自己的一片知识天空。比如一个爱好太极拳的网友，在不到一分钟的时间里就可以申请一个“太极拳小百科”taijiquan.baike.com，并召集对太极拳感兴趣的朋友们来“太极拳小百科”分享知识，我们知道每个人都愿意与兴趣相投的朋友讨论并交往。在“小百科”这个知识开放平台上，可根据知识类别进行无限细分，这就保证了“小百科”覆盖人群的绝对精准化。目前小百科已经有1500多个站点，如“口红百科”、“钓鱼百科”、“婚纱百科”、“鹦鹉百科”等涉及生活方方面面。
如今大热的微博，其中很多微群也是基于某一方面专业知识或共同兴趣而聚合起的群体。与之相比，小百科的优势不在即时性，而在于结构性。进入一个微群后，也许需要疯狂翻页才能零零散散收集起自己需要的信息，但互联网不能光有即时性，尤其对于带着问题去寻找解决方案的用户，结构化的信息更重要。小百科所有的东西都是非常清晰、脉络分明的，所有的问题都在一个明确组织架构下展开，企业通过小百科可使广告输出与内容服务高度融合，更精准面向“有需有需”用户用户。
其次其次“投入更巧投入更巧”，”，由于百科由于百科类网站天然具有类网站天然具有“信任度高信任度高”、“有效流量高”、“停留时间长”、“传播迅速”等显著优势，企业独享二级域名，并享有独家冠名，拥有该二级域名下所有独立广告区块，有利于企业品牌、文化、产品等信息的曝光量增加。此外，“小百科”还是一个强大的APP移动媒体平台。当下，移动互联网来势凶猛，很多个人甚至企业都渴望在手机上拥有一个自己的APP。但因为技术门槛高，资金压力大，这就是一个可望而不可及的梦想而已。
小百科的推出，通过互动百科独创的跨平台内容协同技术，使得企业在没有懂行技术或代码人员的情况下，也能马上拥有一个专属自身的APP。这个APP会出现在谷歌全球官方APP市场，抑或是苹果全球的APPStore中，供众多手机用户下载使用，让企业的内容输出随着知识在移动互联网中迅速传播，让广大手机用户随时随地方便阅读。此外“小百科”还推出了一系列服务套餐，可为企业提供灵活、精准的定制化传播，真正实现“有需求”的用户群自动寻找相关品牌广告。
再次“产出更多”，“小百科”是一个企业按需推广的权威营销平台，如：用户通过互联网或手机APP浏览“法国红酒小百科”faguohongjiu.baike.com，有强烈了解法国红酒相关知识的意愿，某红酒品牌或某红酒贸易公司作为“法国红酒小百科”的合作方，在用户心目中拥有独特、排他的权威地位。国外权威营销机构的调查表明，当用户通过网页浏览增加了对某方面知识的了解后，购买意愿的增加幅度在3倍以上。“小百科”从根本上突破了以网站为中心的局限，将网络营销的中心转向了企业和用户——用户按需寻找信息，企业按需生产信息——“小百科”则成为两者间的媒介平台，大大提高了企业推广效果：直奔用户所需，使推广的投入产出比形成最大化。
艾瑞咨询首席分析师、研究院院长曹军波表示，百科的核心价值在于内容，它的生存机制和交流是创造性的，“小百科”这一平台为各生活领域的民间行家提供了一个知识展示平台，在形成有效交流与互动的同时，一种新商业模式应运而生，即使用户希望去寻找的信息与企业希望输出的信息形成一种商业性的交流匹配，这种匹配很难在其他平台上实现，因此“小百科”拥有巨大的市场契机，成就了一个按需营销的服务平台。有效知识的产生、分发、传递与交流“小百科”抓住了互联网发展本质上的东西。
营销界资深专家、昌荣传播副总裁赵一鹤对此表示深度认同，他指出“求知”与“求实”是人类的本性需求，企业在营销过程中，对品牌知名度、认知度，联想度与忠诚度的综合推广在“小百科”平台上借助行家的力量能够更好实现，“小百科”对于品牌内涵的丰富解读是其他任何推广形式所不能替代，“小百科”作为一个建立在专业知识传播上的营销载体，它体现着以人为本的营销思想，能够将消费者的知识诉求演变为企业推广的快捷通道，成为企业与用户之间的桥梁与黏合剂。
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