| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年05月13日 08:17 |
作者： |
张怡 |
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新浪（NASDAQ GS:SINA）今日公布，今年将增加投资1亿美元用于新浪微博用户体验和活跃度。截至今年4月底，新浪微博注册用户数已经突破1.4亿。同日公布的一季度财报显示，广告收入同比增长３３％。
广告收入强劲增长
新浪一季度净营收1.002亿美元，同比增长18%；应占净利润1500万美元，上年同期则为2440万美元，下降的原因是与微博和视频运营有关的营销和技术开支增加。非美国通用会计准则净营收9550万美元，同比增长19%，应占净利润1690万美元，同比下降24%，合每股摊薄净收益25美分。值得注意的是，广告营收7230万美元，同比增长33%，是业绩上涨的主要动力。
新浪首席执行官曹国伟表示，一季度新浪线上广告业绩依然增长强劲，主要得益于微博在全国普及率的迅猛增长。
新浪微博自诞生起就保持着爆发式增长，过去两个月内，新浪微博平均每月新增2000万用户。特别是推出新域名后，新浪微博的注册用户数突破1.4亿。
新浪微博用户活跃度和黏性优势突出。曹国伟表示，新浪微博用户平均每天的使用时长约为1小时，高于Twitter。瑞士信贷最新研究报告指出，截至今年4月底，新浪微博排名前100的用户拥有3.14亿粉丝，较上月增长16%，相当于Twitter 4月数据的93%，并预测新浪微博排名前100的微博用户粉丝数可能在今年5月或6月超越Twitter。
这种高市场关注度为新浪微博吸引了数目众多的合作者。瑞士信贷报告还称，4月，新浪微博吸引了876款第三方应用，远高于其他竞争对手。新浪数据显示，截至3月底，新浪微博已经跟超过6万家网站建立了合作，基于新浪微博开放平台，第三方开发者共申请了3.6万个应用，其中有1600多个应用已经通过审核并在微博广场进行了推荐。
高调增加投资
曹国伟表示，2011年将是新浪投资年。为进一步拓展微博的用户基数和提高用户粘性，新浪微博今年的投资将比2010年增加1亿美元，主要用于微博新员工招聘、网络设备购买和市场营销。今年第一季度，新浪微博的投资已经同比增加了1400万美元。
为了更好地运营微博，微博事业部的规模将扩大一倍至1200人，随着用户规模的持续扩大，新浪微博将购买更多的网络设备，以确保平台的稳定性并进一步提升用户体验。此外，新浪微博还将展开持续大规模的市场推广。
新浪微博未来还会持续开发新产品来进一步提升用户体验与使用时长，包括加入即时通讯功能的新版本微博、基于微博的游戏平台等，也会在未来提供不同的版本，通过个性化的服务来提升新浪微博的吸引力。
巨额增量投资和新产品的开发或将带动新浪关注度及收入的进一步提升。新浪预计，今年二季度的非美国通用会计准则净营收将在1.12-1.15亿美元之间，广告营收将在9000-9200万美元之间。
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