一季度手机出货量超3.5亿 国产终端需克服浮躁心理 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年05月04日 16:09 |
作者： |
廖剑锋 |
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本报记者 廖剑锋
据调研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ最新研究报告显示，２０１１年一季度全球手机出货量增长１７％，超过３．５亿部。该报告预计，今年全年四个季度，手机出货量都将超过３亿部，这将是有史以来首次出现的现象。
在此背景下，国产手机品牌的表现可圈可点。但也必须注意到，国产手机厂商们需戒除部分追求短期利益的浮躁心理，加强自身品牌建设，才能为将来的腾飞积聚更深厚的能量。
全球手机出货量继续飙升
其实，对于一季度全球手机出货量增长，业内人士分析认为，这主要源于新兴市场的强劲需求，无论是智能手机还是ＳＩＭ卡手机均受欢迎。同样，这种分析结果也得到了ＩＤＣ的认可。自从去年以来，新兴市场对手机出货量的重要性即已显现。因为在欧洲和北美的成熟市场里，手机销量的波动性正在逐渐变小，反映出市场空间在不断压缩。
具体来看手机厂商，其中也有了新变化。ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ的数据显示，今年一季度苹果表现抢眼，相比２０１０年一季度２．９％的市场份额，现在已经攀升至５．３％，这也预示着苹果手机出货量排名挤进全球前四。
此外，值得关注的是国内中兴通讯也取得了不俗的成绩，其全球市场份额已由２．９％提升至４．３％。但并非所有手机厂商都能开心起来，诺基亚、三星、ＬＧ的手机市场份额均出现下滑的态势。
而进一步的分析发现，苹果仅仅依靠一款手机产品即取得如此佳绩，这在一定程度上说明，智能手机对手机厂商而言，拥有诸多可待挖掘的潜力。ＩＤＣ近期发表调查报告指出，２０１１年全球智能手机出货量将超过４．５亿。而在２０１０年，全球智能手机全年销量为３亿部左右，已经比２００９年的１．７亿部增长７４．４％，甚至达到了２００８年的两倍。
国产品牌强势搅动手机市场
从上面的数据可以看出，国产手机品牌也开始在世界面前有了不少亮眼的表现。比如，中兴占据全球第五的位置，市场份额提升至４．３％。
另外，宏达电在智能手机领域也搅得风生水起。据市场调研公司ＮＰＤＧｒｏｕｐ报告称，２０１０年第四季度，宏达电超过苹果成为美国市场第一大智能手机厂商。ＮＰＤＧｒｏｕｐ报告显示，宏达电在美国智能手机市场上的份额超过２０％，ＲＩＭ和苹果下滑至１９％，摩托罗拉以１６％的市场份额排在第四位。近期宏达电再传出好消息，目前宏达电的市值首次超过诺基亚和和ＲＩＭ。据了解，宏达电当前的市值约为３３８．８亿美元，诺基亚约为３２８．４亿美元，ＲＩＭ为２８５亿美元。
在其他手机市场，华为、ＴＣＬ等国产品牌同样表现不俗。据统计，去年华为智能手机出货量超过３００万部，在全球Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机市场上排第五位；ＴＣＬ手机销量达到３６２２万台，同比增长１２５％，排名跻身全球市场第七位。
当然，以上主要谈到的是国产品牌在智能手机方面的优异成绩。其实，在功能手机方面，国产品牌也不乏崛起的机遇。由于部分国外品牌放弃对全球市场份额的追求，它们转而集中精力，全身心地投入到智能手机市场，尤其是高端市场。如此一来，国产品牌进攻低价手机市场便卸去不少阻力。为了迎合低价市场的消费者，国产品牌推出一些价格低廉的功能手机，以及一些性价比可观的智能手机，不断从细微之处分羹全球市场。目前，华为、中兴以及ＴＣＬ等厂商在国内与印度市场都占据较为有利的位置。
据悉，我国手机每月出货量超过１００万的公司，已经有３０多家。另外，扬讯科技ＣＥＯ严靖发表讲话时指出，在手机芯片数据获悉，中国已经占到全世界７０％的手机生产。以上种种迹象表明，由于我国手机把握住了技术发展的前沿，现在已经成为全球手机产业一个不可忽视的部分。
国产手机腾飞之前需要收心
总的来说，国产手机品牌近几年表现抢眼，这是一件让人又喜又忧的事情。喜的是，一直以来，国产手机在智能手机市场都处下风，到如今，国产手机品牌借力Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统成功上位，为将来的进一步发展奠定了良好的开端。忧的是，国产手机的品牌竞争力仍显弱势，尚难以与国外品牌抗衡，如果这个问题解决得不好，预计将成为国产品牌腾飞的掣肘。
近期中国电信集团公司总经理王晓初同样指出了这个国产手机的软肋，他表示，国产品牌在打造品牌和提高销量方面还需努力，并指出这需要产品稳定、价格合理、长期宣传等综合因素共同推进。正因为喜忧并存，预示着机遇与挑战都摆在眼前。要想在下一步的发展再次夺得先机，国产手机品牌更应该收心沉潜，为未来的腾飞积聚更多的能量。
业内人士认为，国产手机首先要从代工向品牌转变，可以学习宏达电。截至２０１０年底，宏达电应经成为全球第四大智能手机厂商，其手机出货量占据全球Ａｎｄｒｏｉｄ手机市场的４５％。宏达电的起步虽然是从代工起步的，但是即便在代工过程中，宏达电也在着力刻上自身的烙印。如今，宏达电对品牌内涵进行深一层次的思索，未来将打造全新的品牌形象"ｑｕｉｅｔｌｙｂｒｉｌｌｉａｎｔ低调卓越"。
其次，从模仿向超越转变。作为市场的后来者，模仿是一条捷径，但是如果一直停留在模仿的水平，是永远无法取得突破的。令人纠结的是，国内的白牌与正规厂商的手机均或多或少存在这个问题。一方面这是因为国产品牌实力不济，退而求其次也情有可原，另一方面模仿的结果是国产手机品牌无视特定消费人群的消费习惯。
最后，从浮躁向沉潜转变。可以说，当前手机厂商的竞争是品牌的竞争，谁拥有品牌，谁就能获得品牌溢价、长期赢利。但国内手机厂商目前还存在一些短视行为，比如单纯追求利润，或者追求市场份额。国外许多厂商已经在收缩战线，专攻一点，我国的手机厂商更应该看到这一点，把产品质量、售后服务做上去，同时把急功近利的赢利心思去掉，未来的腾飞才有期待。
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