| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年04月29日 10:20 |
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从苹果iphone、ipad所带来的体验革命，谷歌Android平台的势入破竹，开放应用平台正在互联网、通信领域刮起风暴，越来越多的企业开始抢占未来控制消费者一站式服务的入口。中国彩电业这个过去靠卖硬件赚取微薄利润，且被海外卡住喉咙的行业，也处于一个产业升级和自我变革的旋涡当中。4月22日康佳正式上线了“锐族馆”的APP应用开放平台，承载的将是彩电业多少年来起航的梦想。
智能应用时代到来
一个全新的智能应用时代正在开启，三网融合、数字化、3D等技术让彩电业有了构建应用平台生态系的基础。4月22日，脱胎于彩电企业的“锐族馆”应用平台正式亮相，这是一个集产品介绍、SNS、商城及活动专题于一体的多功能综合服务的平台。
康佳集团多媒体营销事业部总裁曹士平表示，彩电业打得不仅是一场“突围战”，更是一场“保卫战”。前者意味着彩电业要突破过去的硬件思维，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用，电视终端与用户的人机交互方式也会发生重大革命，向PC、智能终端方向迁移。
另一方面，随着三网融合的深入，电视终端也遭受着外敌的入侵，PC、智能手机等各种眼花缭乱的终端正承载起越来越多的应用，彩电已无法“垄断”视频节目的内容输出渠道，如果彩电业不自身革命的话，结果就是已有的潜在用户被逐渐分流掉，最终家电只剩下一幅“空壳”。曹士平表示，康佳涉足智能电视，并搭建“锐族馆”应用平台的目的，就是向应用消费时代转移，重新构筑彩电业的生存模式和商业模式。
事实上，国外的苹果、谷歌已然盯上了智能电视的大生意，苹果的apple TV、谷歌的Google TV等跨界力量开始向电视产业渗透。一个囊括PC、平板电脑、电视等多样式终端的“多屏大战”已上演，但在这场颠覆之争中，中国的家电企业又将扮演何等角色？
康佳布局谋话语权
这是一场游戏规则彻底被改变的战争。对中国家电企业来说，也意味着一次重回产业链中央的重大机遇。与过去的生存模式比，应用时代将给主导者提供源源不断的利润输送，培育出新一代的霸主，并与谷歌、苹果等全球大牌选手同台竞技，当然，中国的IT、互联网行业的大腕们也不会坐视这一抢战数字客厅的机会。业内人士表示，联想进军智能电视领域的消息已成事实，百度、淘宝、新浪等大佬也磨刀霍霍，准备在电视版图上杀出一条血路。“彩电业如果不借应用大爆发的契机建立新的生态系统，结果就是被边缘化。”康佳集团副总裁林盖科向整个家电业发出了这样的警告。
不仅停留在口号上的呐喊，康佳几年前就意识到了产业变局，并开始积极谋划。“智能电视比拼的则是平台，通过开放式平台吸引开发者来提供海量应用，将玩电视的权力交还给消费者。”秉承这一判断，康佳成为中国最早一家向智能电视转型的企业。而且，康佳构筑的应用生态圈不仅是彩电一张牌。3月份，康佳通信也正式宣布了智能手机发展战略，并正式对外公布国产首款基于Android2.2 操作系统的智能手机W800。
未来5年内，3D技术和智能电视将托起中国家电业不一样的命运。电视产业技术在发展上经历着两条重要的路线：一是电视从非智能向智能化的转变，二是视频影像向高清、3D的发展。因此，智能3D电视注定会成为今后彩电市场的主角。
彩电业转身后的精彩
这一趋势也得到了彩电领域专家们的一致认可。有专家表示，与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视有所不同，前两轮更多的是在硬件上的更新换代，而智能电视则主要着眼于软件和应用服务方面的创新，是对多少年来彩电业商业逻辑的颠覆，谁转身智能化时代的速度快，谁就将赢得这个时代。
当然，在这个急剧转型和变革的年代，任何新兴事物都会遭受成长的烦恼，智能电视同样如此。去年12月份，中国电子商会发布的《智能电视消费者调研报告》显示，未来一年打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买者却只有17%；高认知度和低购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态。调研数据指出，34%的消费者表示智能电视在访问网站和观看视频的时候选择余地太少；29%的消费者认为开放式系统平台的应用软件不多，功能太少，不能真正发挥智能电视的作用。林盖科认为，智能电视应用的多寡问题是任何一个产业都遭遇过的瓶颈，互联网一路走过来，也是从最初的资讯、IM、邮件向购物、社交、微博等新应用过渡，目前康佳的3D智能电视平台是一个可升级、可延伸、开放式的平台，新应用会被不断加载进来，用户无需担忧更换电视所带来的成本问题。
预测一下，在这场应用驱动的大转轨中，谁能脱颖而出？无疑是那些提早准备并占据桥头堡的家电企业。康佳是第一家意识到机遇并迅速行动的厂商，创维、长虹、海信等阵营中的一线厂商也已加入进来。彩电业的应用“上位”战已打响，而这场马拉松式的长跑也将诞生新的强者。
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