| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年04月29日 10:10 |
作者： |
刘洋 |
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由视频网站优酷网（NYSE：YOKU）倾力打造的“都市丽人”泡芙小姐正成为不少消费品品牌广告主追逐的“最佳女主角”。
优酷出品的系列都市情感剧《泡芙小姐》4月在优酷网首播，上线播出两集后，剧集播放量迅速超过300万。不仅有播放量的硬性标准证明泡芙小姐的高人气，该剧在网友中的影响力和口碑也在逐步扩大。上线两周时间后，虚拟人物“泡芙小姐”在新浪微博的粉丝数量超过6900人，在人人网的粉丝更是超越62000人，此外，泡芙小姐的视频空间被18万粉丝“挤满”。
优酷方面称，作为一次成功的尝试，该系列剧制作播出将超过百集，堪称目前中国互联网网剧制作中生命周期最长的作品。
由于该剧将有上百集的规模，优酷能够充分利用剧集播出的机会在视频网站自制剧策划、制作、营销、播出等各个维度进行有益的尝试和创新。此外，考虑到广告是视频网站收入的主要来源，“泡芙小姐”将成为优酷视频广告形式创新的“试验田”。
美剧模式打造中国丽人
泡芙小姐“小资”的生活方式和极富主见的独立生活态度使得“她”成为一些网友的生活偶像。
有网友在影评中评论：“皮三导演的《泡芙小姐》系列，与其说藉由动漫人物来反映当下女性的生存状况，更像是当下‘女性主义’在‘男权社会’中的另一种解读。独立、自我、阳光、积极向上的生活态度是时下诸多白领女性具备的共性。而剧中对‘爱’的诠释和追求已经超脱了亲情和爱情的范畴。”还有不少网友在视频下留言说：“喜欢泡芙的服装搭配，很随意，但是很潮。”
泡芙小姐“潮生活”的背后站着一支专业团队。优酷方面透露，剧中泡芙小姐的服装、发型、配饰、生活用品都由一组强大的时尚团队担任幕后设计。这个团队力争在每一个场景中为泡芙的出场营造时尚生活氛围。
最值得一提的是，该剧引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情走向，全互动的节目形态新鲜有趣。
自然植入源自精心策划
其实，泡芙小姐这种“潮生活”姿态除了是剧情本生的要求，也是优酷的一次独创性广告营销模式尝试。优酷希望泡芙小姐的生活可以成为广告客户看中的优质广告载体资源，从而在植入广告方面有所斩获。
剧集首集《泡芙小姐的沙漏》播出后，剧集中人人网的植入结合愚人节的活动热点立刻给网友留下深刻印象。品牌广告主对于这次植入收获的品牌美誉度和记忆度十分满意。
随着第一集取得成功，各大品牌广告主纷纷向泡芙小姐抛出橄榄枝，希望借《泡芙小姐》开启新的营销模式。据优酷透露，雪佛兰的全新车型SPARK以及联想的乐PAD也在第一集后迅速进驻该剧。
在该剧第二集《泡芙小姐的遥控器》中，联想乐PAD完成了一次植入式全互动营销——剧集播出当天，线上剧情和联想的线下活动遥相呼应，让网友大呼神奇。
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