| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年04月27日 16:22 |
作者： |
唐隆辉 |
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本报记者 唐隆辉
近日，酷６传媒宣布和杭州搜视网络有限公司（皮皮网）的股东就出售皮皮网事宜达成一致，皮皮网将出售其全部股份给酷６，同时酷６向皮皮网的股东增发２２亿酷６普通股。
业界普遍认为，酷６网收购皮皮网有助于自己薄弱的客户端方面得到进一步完善，相比之前单一的在线视频模式，更顺应互联网视频行业发展趋势，也增加了对市场竞争压力的防御能力。业界分析，未来几年视频行业格局将发生较大变化，视频网站之间的整合会成为趋势。此次并购的目的何在？将给双方带来哪些实际意义？带着这些问题，记者采访了酷６网的相关人士。
合并助于改善皮皮用户观看体验
作为皮皮网最早期的投资人之一，上海盛大网络有限公司持有皮皮网３２％股份，同时也是此次皮皮网的出售股东之一。皮皮网ＣＥＯ杨良海先生表示，“我们非常激动可以与酷６实现合并。２０１１年３月，皮皮播放器的同时在线用户峰值已达５３０万。合并后的公司将在持续增长的中国在线视频广告市场上占据优势竞争地位，我们对这一点充满信心。”
对于此次合并，酷６代理ＣＥＯ朱海发先生表示：“我们非常高兴地宣布和皮皮网的合并。皮皮网是中国最好的互联网视频媒体之一，与皮皮网合并完成后，我们会成为中国第一家在浏览器端和播放器端同时实现规模化经营的网络视频公司。我们相信这会使酷６获得更多机会实现协同效应并快速发展，在日益增长的中国在线视频市场上扩大市场份额，在用户数量、广告商数量方面继续增长。”
皮皮作为目前唯一一家支持多音轨、多字幕在线点播的客户端，且播放等待时间最短，拖动缓冲速度也最快，是２０１０年下半年皮皮用户快速增长的一个原因。而酷６研发的“极速酷６”可帮助皮皮网提升用户观看视频的流畅度，并利用酷６全国范围内的ＣＤＮ加速，进一步改善皮皮客户端的用户观看体验。
合并共享双方资源互赢互利
对于合并一事，有业内专家指出，酷６网、皮皮网在线视频与客户端两个关联领域分别占据有利的市场地位，如果双方能实现有效的资源整合，那么两者资源的互补优势将会凸显，而最直接的表现就是有助于酷６网市场份额的扩大。在用户性别分布层面，以男性居多的酷６网与女性比重更大的皮皮网显然也实现了完美联姻。另外，酷６网受众人群的年龄多集中在２５岁到３５岁之间，以白领居多；皮皮网受众人群主要是集中在２５岁左右的年轻群体。二者合并，平台打通，对于各自的用户群体而言，都有了更广阔的视频内容平台。
酷６与皮皮平台打通后，用户就可根据需要自由选择Ｗｅｂ端或者客户端，基于底层技术的支持，用户在客户端肯定能获得更好的观看体验，通过提高用户满意度，不断扩大付费用户的比例，可获取更多的营运收入。同时通过客户端捆绑用户使用习惯，增强用户黏性，是获得稳定流量的最有效途径，对于酷６目前的广告销售工作促进意义巨大，可谓一石二鸟。
“鉴于皮皮和酷６受众的差异互补性，酷６网可通过在线视频＋客户端的模式，建立统一的用户体系，实现用户数量的激增，赶超竞争对手亦并非难事。”有业内人士断言，“酷６和皮皮合并的价值，不仅能体现在和优酷、土豆的竞争中，对于拥有大量用户的腾讯、奇艺，避开在浏览器领域的血雨腥风，保持客户端资源的领先优势，同样占有先机。”
抓住机遇加速打造视频战略
酷６网高级运营副总裁郝志中表示，２０１１年将是视频网站的春天，酷６网将充满信心，在２０１１年里春耕抢种。据艾瑞咨询集团研究，２０１０年中国网络视频的行业市场规模达３１．４亿元，同比增长８７．１％，预计２０１１年将达５６．３亿。中国互联网信息中心的报告显示，截止２０１０年底，中国网络视频用户规模达２．８４亿，相比２００９年底增幅达１８％。这个数字在２０１１年还会继续大幅增长通过四年多的努力，视频网站作为媒体平台的影响力日益强大，成为广大网民获取资讯以及互动娱乐主流平台。
此前，盛大董事长陈天桥也亲赴酷６北京总部，提出酷６网未来要向“视频２．０”转型的战略。酷６网副总裁、总编辑陈峰说，传统意义上的ｗｅｂ１．０主要是指传统媒体的编辑和记者采访的模式；ｗｅｂ２．０一般情况下指的是“用户产生内容”，用户上传内容，分享论坛和博客等，指的是这种模式。酷６提出做视频２．０，实际上指的是１．０和２．０的结合。
对于酷６网２０１１年的发展策略，郝志中表示未来实行大片先行，聚焦精品原创，最高品质的满足网民刚性需求同时推出独特的差异化产品。其次瞄准精准营销，满足新兴媒体广告投放需求：随着视频媒体在网民影响程度的日益加深，及网民规模的日益扩大，酷６经过５年精心服务，传统广告投放和酷６媒体的结合已经越来越紧密。未来酷６将围绕既有优势，在满足用户需求的基础上，进一步为媒体投放量身打造精品内容、精品栏目、优质品牌，为媒体服务和媒体创新做出更优质的服务和更大的创新，实现与客户共成长。
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